何晓菁本公司品牌管理分析levis.ppt

户外曝光 Levi’s的品牌制胜秘诀 在坚持保有悠久历史的同时，Levi’s并没有放弃不断探索和突破。2010年9月Levi‘s品牌在中国宣布推出根据女性的体型比例，量身打造完美贴合女性身体曲线的牛仔裤系列—— Levis Curve ID。该系列的剪裁系统是经过研究全球超过60,000名女性消费者的体型而研发。Levis 设计师标定了三个涵盖了大部分女性体型的体型类型。而Levis Curve ID的剪裁就是根据这些普遍的体型而研发的。 Levi‘s Curve ID这个Levi’s拥有独家注册专利的全新裤装剪裁系统以颠覆性的“体型比例替代腰围尺码”的概念重新定义裤型标准，为全球消费市场上大多数的女性确定了三个不同的曲线系列：B型 （Bold Curve）、D型 （Demi Curve） 以及S型 （Slight Curve）。这3个系列创造了为不同体型特点的女性提供突显完美曲线的解决方案。 这家百年老店就是在不断进取和突破自我 中，永保着活力。 * 本公司品牌管理分析Levi’s * 1829 Levi Strauss 出身于德国的Buttenheim (现时的Bayern) 。 1853 Levi Strauss在24岁时成为美国公民，并准备离开纽约去到旧金山，在加州的淘金热潮下，他的目标不在淘金，而是售卖日用品给那些工人。在3月于California Street开始了小型干货生意。 Levi Strauss Co. 的创始人 * 501? 的诞生 1890 首次为其服装制品编批号，“501” 被使用在最著名的牛仔裤“waist overalls”上。 Levi Strauss Co.的创造及荣耀 * “Waist Overalls”夺奖 1915 Levi Strauss 在旧金山的 Panama Pacific International Exposition被颁发最高奖项给其著名产品“waist overalls”，公司开始从北卡罗莱纳州的Cone Mills 购买粗斜纹棉布。 1927 发明了独一无二的“01”布料 (十盎司的牛仔布)。 Levi Strauss Co.的创造及荣耀 * Lady Levis ? 1935 首条女装产品线Lady Levi’s?诞生。 1940 美国军人在海外穿着Levi’s?的牛仔裤， T恤及外套， Levi’s?产品首度在国际市场曝光。 Levi Strauss Co.的创造及荣耀 * Levis ? 进军欧洲 1959 Levi’s? 牛仔裤在Moscow的“American Fashion Industries Presentation”中展出。 其后Levi Strauss Co.开始出口衣服到欧洲市场。 “Jeans”此词出自航海员所穿着的裤子款式， 他们取自意大利的Genoa 港口“Genes”。 Levi Strauss Co.历史及事迹 * Levis? Red Tab?红旗 1971 红旗标上“Levi’s?”一词使用了小写的“e” 。 Levi Strauss Japan 正式成立。 ‘Rolling Stones’的专辑 “Sticky Fingers”的封面 (由Andy Warhol设计)，展示出 Mick Jagger 穿着拉链 Levi’s?牛仔裤。第一版的封面更是使用了真的拉链作装饰﹗ Levi Strauss Co.历史及事迹 * Levis ? 501? 1984 成为美国奥林匹克团队官方运动用品商。 Bruce Springsteen于专辑“Born in The USA”的封面中，穿着了 501? jeans。 Levi Strauss Co.的Levis? 501? * Levis? 501? 隆重登场 2000 时代杂志封 501? 牛仔裤为 “The Clothing Piece of The 20th Century”-- 二十世纪最佳服饰。 推出了Levi’s? Engineered? Jeans 牛仔裤系列。 Levi Strauss Co.- Levi‘s? 501? * “The Nevada Jean” 内华达州牛仔裤 2001 Levi Strauss Co. 取得全世界历史最悠久的牛仔裤，价值46,532元。Levi’s? Vintage Clothing再造特别限量版，并命名为”The Nevada Jean”。 Levi Strauss Co.-LVC * 150 岁 2003 Levi’s? 庆祝品牌诞生150周年及蓝色牛仔裤创造130周年。 Levi’s? Type 1? 牛仔裤系列于全球发行,