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2010年中国潮流趋势预测 北京电通 新生代市场监测机构 本年度的趋势分析旨在揭示以下问题的答案 2009年中国的消费市场在发生什么样的变化？ 为什么这种变化会发生？ 它只是来也匆匆去也匆匆的风尚？还是会持续？ 2010年会出现什么样的新消费浪潮？ 这些新的消费浪潮会以什么样的方式体现？ 当这些新的浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的产品和营销的机会？ 2010，中国社会蕴藏着什么样的潮流趋势 “贫穷落后”——“发展中”——“强大富足” “获”和“惑”构建了2009年中国灿烂而又迷离的生活图景。 2010年的消费图景，则集中体现在了“获得的满足”和“缺憾的困惑”两个方面的12趋势之中。 2010可预见的12大消费趋势 趋势一 ：品位，新奢华主义追求 品位≥奢华，对生活品位的追求贯穿于各个阶层， 驱动着中国社会的新奢华主义消费模式。 趋势表现1—有限消费的平民奢华 趋势表现2—快速消费的奢侈品 趋势表现3 —奢侈品的价格下沉 趋势二：功能，科技消费的两极化 傻瓜化产品将引爆大众消费市场，“伪专业”的复杂 产品将获得溢价，而集约型产品则可能升级。 趋势表现1—傻瓜化 多功能、操作简便化产品引爆大众市场 趋势表现2—伪专业 略显专业的“升级”产品二次引爆“精英”市场 趋势表现3—集约化 需求升级的消费者，产品升级的新市场 趋势三：两性，绽放的男性美 男性美妆市场将暴发性增长 趋势表现1—男性美妆市场增长迅速 趋势表现2—男性产品软个性的成长 趋势四：精明，拿到学位的消费智慧 经过多年的消费学习，国人已经完成市场的教育， 并且创造着新的消费模式，展示了极高的消费智慧。 趋势表现1—网络购物盛行 趋势表现2—精明的“抄号族” 趋势五：在线，自组织的社会化网络 越来越日常生活化的网络，随着影响力扩大，开始 形成具有强大经济时效性的网络生活文化，它像黑 洞一样，不断牵引着各种商业模式的加入。 趋势表现1—消费决策的网络民意影响 趋势表现2—社会化媒体的力量 趋势表现3—网络口碑网誉的产生 趋势六：修养，为精神生活买单 经历了近30年的高速发展之后，国人开始思考经济以外的问题，积极探索人生的意义，并愿意为此付费。 趋势表现1—国学热 趋势表现2—灵修，励志追求的进化 趋势七：寂寞，简单满足的慰藉 寂寞是国人心理缺失感的最集中体现。一方面，“突 然被意识到”的经济成就让中国社会沉浸于初醒迷 茫，一时间不知道“除了赚钱之外该干什么”。 趋势表现1—“在一起”的群体消费 趋势表现2—“在心上”的慰藉消费 偷菜心理：派遣寂寞的沟通平台 趋势八：“他处”逃避消费浪潮 现实压力吸纳了公众大部分的时间精力，这同不断 增长的享受生活的消费欲望之间长生了一系列盾， 引发了一系列的补偿、替代性消费活动，以及一些 发泄型行为或顶，并将持续很长一段时间。 趋势表现1—“在那里”的逃离式消费 趋势表现2—“在那里”的替代型消费 趋势表现3—“上瘾”的迷离消费 趋势表现4—“捏捏族”的小小放纵 消费者替代性消费的认同 趋势九：回归，成人儿童主义 对童趣的向往和成年人生活压力的释放，助长了动 画、搞笑、Q为特色的，儿童产品的成年人消费风潮。 趋势表现1—成年装嫩风 趋势表现2—Q派可爱风 趋势表现3—成人怀旧风 趋势十：健康，先伤后补的浮躁 满足于短期享受，对长远利益持侥幸态度的观念， 产生了先伤后补的功利主义健康主张。 趋势表现1—健康意识的觉醒 趋势表现2—拥抱“养生智慧” 趋势表现3—有一伤就有一补 趋势十一：换代，呼唤难来的3G 手机作为最贴近个人的电子平台，公众的娱乐化需 求非常旺盛，但是需要清晰的、可落地的相关服务 来满足。 趋势表现1—移动通讯的市场补缺 趋势表现2—全民3G的猜想 趋势十二：低碳，被健康的生活 低碳是一种朴素健康的生活状态，但是惰性和享乐 的天性决定了人们很难积极主动的拥抱之，政策、 法规、制度的强制性，让消费者有了“被健康”的机会。 趋势表现1—伟大的环保，现实的生活 趋势表现2—政府行动，被低碳的幸福 2010年农村市场消费趋势 塔基：引领中国未来的农村市场 “下乡”的政策导向，让世人意识到了中国内陆 和下级市场积累30年的巨大消费力，这里代 表着中国经济未来重要的一极。 趋势表现1—万亿市场不是神话 趋势表现2—日益标准化的商品和渠道 品牌观念正在萌芽，品牌教育迫在眉睫： 一方面对品牌标识、包装的辨识度较低 另一方面，品牌的附加价值集中体现在炫耀性、面子消费上，缺乏其他情感和价值观层面上的认知和认同。 趋势表现3—渠道下沉的难题 成功终端的下乡运动 政策扶持下的连锁“农家店 因地制宜的渠道创新 中小企业的下乡脚步更灵便 政策的扶持、渠道的便利，地区品牌在下乡运动中占得先机 身份的标识、专业的形象，外资品牌赢得先进的“乡下人