商业插画高职全套教学课件.pptx

全套PPT课件第1章商业插画概述.ppt第2章 商业插画表现技法.ppt第3章 商业插画创意思维.ppt第4章 商业插画的视觉表现.ppt第5章 商业插画的应用.ppt第6章 商业插画创作实例.ppt第7章 插画设计的风格及作品赏析.ppt 【学习要点及目标】通过本章的学习，学生应能掌握商业插画的概念及意义，了解插画在中外各国的的发展历史和基本情况，并能理解和区分商业插画的不同特征，对商业插画有新的认识。01 第一节 插画的定义一、插画插画也称为插图，是一种艺术表现形式，是为了补充说明文字内容的一种视觉化的图形呈现。插画在西方统称为illustration，源自于拉丁文illustraio，有照亮之意，意指插画可以使文字意念变得更明确清晰。它还有说明、例证、解说、图解等含义，通过具化的造型把意念和感情视觉化。二、商业插画商业插画，顾名思义就是在市场流通过程中具有商业价值的插画，是创作者为企业或产品的市场需求而创作的插画作品。因此，商业插画的服务对象首先是商品，以传递商业信息为主要目的，包括一切与商业活动有关的插画，是商业设计活动中的重要组成部分。因其既具有明确的目的性，以视觉图像的形式传达商业信息，同时又具有独立的艺术审美价值，故可以快速吸引消费者的注意力，激发诱导消费的行为。01 第二节 插画的发展一、插画的起源探寻插画艺术的起源，无疑要从古老的洞穴壁画说起。那些造型多样、形象生动的壁画显然不是为了装饰洞壁而绘制的，其内容必定具有特殊的意义或是传达了某些重要的信息，因为年代久远，已经无法判断其确定含义，但它对于今天的插画艺术来说有着重要的意义和考证价值。1.西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国拉斯科洞窟壁画——迄今发现最早的洞窟壁画1）西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画02 阿尔塔米拉洞窟壁画 拉斯科洞窟壁画02 古希腊瓶画2.古希腊瓶画——享誉古今的艺术珍品古希腊瓶画（vase painting）即古代希腊人在陶制器皿上绘制的装饰性图画。它将器皿、图案与装饰画融为一体，是希腊的艺术珍品。它工艺精致，构图饱满，比例和谐，造型生动，富于戏剧性的情节以理想化的风格和写实的手法传递出高贵的艺术美感。02 3.古埃及壁画——一颗远古文明的珍珠埃及作为四大文明古国，历史悠久，富有神秘的独特魅力。特别是其古建筑虽然历经沧桑却保存完好。这些古建筑中的很多法老陵墓和神庙中有大量美观、迷奇的浮雕和壁画，这些壁画画面清晰，寓意隐晦而深刻，是考古学家和建筑学家难以解开的谜团，每年吸引着无数来自世界各地的游客前来欣赏和探索。 古埃及壁画02 4.玛雅壁画——神秘古国的艺术瑰宝玛雅壁画是由玛雅人在墙壁上绘制的一种描绘神话故事和普通大众生活场景的壁画。2004年在著名的玛雅文明遗址卡拉克穆尔发现了一组玛雅壁画及象形文字说明，这些壁画描述的是玛雅平民百姓的日常生活，描述了一些常见食品，以及玛雅人从事劳作和分配食物的场景。02 玛雅壁画 二、插画在中国的发展与演变我国古代插画艺术历史悠久，影响深远。中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用简明易懂的图解进行说明。我国古代插画的历史演变可以看作是版画的发展历史。目前史料记载我国最早的版画作品是1954在四川成都市出土的唐代《陀罗尼经咒》。有确切年代的则是敦煌莫高窟发现的咸通九年(868年)的《金刚般若经》中的扉页画。02唐代《陀罗尼经咒》《金刚般若经》中的扉页画 随着活字印刷术的发展，宋、金、元时期的书籍印刷效率大大提高，书籍插画的发展也有了突飞猛进的进步。这个时期的书籍木刻插图取材于百姓生活，通俗易懂，深受到民众的喜爱。插画的应用范围也由传统文学插画扩大到医药书、历史地理书、考古图录书、日用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。明清时期可以说是古代插画艺术发展的鼎盛时期。全国各地都有刻书行业，不同的地域形成了不同的风格。这个时期的插图版画，从形式到内容，从质量到数量，从绘画到雕印，堪称完美。插画的形式大体有以下几种：卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页画和牌记等。02 陈洪绶《列女传图》插画 民国时期的插画艺术受外来文化的影响，既体现了中国传统文化的继承和发展，又吸收融合了西方近代文化，以一种全新的面貌展现在大众面前，呈现出鲜明的时代精神和历史文化价值。受西方经济体制的影响，上海出现了商业插画，以月份牌最为代表。月份牌是西方企业为推销商品而雇用中国画家所绘制的一种商业绘画，这种艺术形式符合了中国民众传统的审美趣味，引用年画特色，突出了浓烈的民俗风情并带有装饰性和广告传播性。02 月份牌广告插画 中国近代的插画创作与新文化运动共同发展起来，其中鲁迅、闻一多等