华晨汽车品牌公关传播思考(时空视点).ppt

写在前面 华晨汽车品牌结构图 企业品牌整体推广目标 华晨汽车09年的销售目标假设 各车型品牌对于华晨汽车意义 华晨品牌的重新梳理 定量分析.华晨中华品牌传播的信息输出 定量分析.华晨中华品牌传播的信息输出 定量分析.华晨中华品牌传播的传播通路 定量分析.华晨中华品牌传播的分析小结 定量分析.华晨中华品牌传播的分析小结 我们的思考.本土汽车品牌的公关2.0时代 我们的思考.本土汽车品牌的公关2.0时代 我们的思考.关于华晨中华品牌的思考 我们的思考.关于华晨中华品牌的思考 我们的思考.关于华晨中华品牌的思考 我们的思考.关于华晨中华品牌的思考 我们的思考.关于华晨中华品牌的思考 我们的思考.建议华晨中华品牌金字塔 对中华品牌推广的思考 对中华品牌推广的思考 对中华品牌推广的思考 对中华品牌推广的思考 对中华品牌推广的思考 对中华品牌推广的思考 对中华品牌推广的思考 关于企业品牌的思考 关于企业品牌的思考 关于企业品牌的思考 关于企业品牌的思考 关于企业品牌的思考 关于企业品牌的思考 关于企业品牌的思考 关于企业品牌的思考 关于企业品牌的思考 业务品牌和产品品牌之间的关系 业务品牌和产品品牌之间的关系 关于经销商公关体系的建设 关于经销商公关体系的建设 关于经销商公关体系的建设 企业品牌的核心：值得信赖 基本信赖：产品质量、服务等 延伸信赖： 企业对社会的贡献CSR 企业领导人形象 企业对行业的贡献 企业理念等等 在诸多涉及企业形象的要素中,领导形象是其中的灵魂和代表,它外影响企业的形象,内影响企业的凝聚力，而CEO的声誉也称为企业形象的最佳代言人。 对于企业领导团队的形象打造决不仅仅凭借一些采访就能达到效果，华晨汽车目前欠缺对CEO及企业领导团队立体化的包装。 “三高”、“三品”、“三化”等，在传播中流于口号化，仅在企业介绍及领导发言中有提及，至于其更深层的阐释以及与品牌和产品之间的关联则几乎没有 在自主品牌车企中，吉利、奇瑞、上汽等都以技术研发作为自己的展示企业品牌的一个重要内容，那么，华晨汽车呢？ CSR传播是企业品牌传播中非常重要的一部分，几乎所有成熟的大企业都将CRS传播作为企业品牌传播的重点，并一以贯之的实行。 企业品牌缺失 企业对行业的贡献 企业理念传播 企业领导团队形象 企业社会责任传播 检讨：在以往传播中，华晨汽车更多是与产品直接联系，而一个完整的企业品牌除了其生产的产品之外，还有更多丰富的内容 企业品牌形成专项传播 在产品品牌、产品传播中的渗透 针对企业品牌各项采取不同策略 CSR 企业战略 （海外战略） 其他 企业领导 团队形象 企业理念 行业使命 企业品牌 CSR传播中，关键是根据企业、产品特点确定自己的CSR战略方向。 例如，BP强调的是可持续性，东风本田强调的是绿色、环保，华晨汽车强调的是“？”。并将此战略方向渗透在设计事件以及新闻传播中； CSR机会的把握，对于公众关注的社会问题的敏锐扑捉，并能依据企业的CSR战略、事件发展进程以及企业主要利益攸关者在相关社会问题中的地位进行设计。 CSR传播的一些建议 例如“倡导自主品牌联合” 在对待同样自主品牌的态度上，光是“竞”有时真不能解决问题，可以市场竞而理念合。目前在自主品牌之间的关系上，还没有哪家企业公开出来表明态度。 面临合资品牌的入侵,以“合”的姿态去显示“中华”品牌的中国风范,以民族品牌发展的破冰者与忠实信徒为自己的定位，可以联合奇瑞、上汽去做些论坛，站到平行线上。 行业贡献的传播题材丰富 在行业贡献上，技术及研发是当然的突破口，但技术研发的难度很大，因此也就更显弥足珍贵。但同时也给行业使命的传播造成一定的限制，使得题材单薄，几乎空白。 因此，在传播上，可以寻找除技术及研发之外的更多题材。 企业理念往往在一些具体的事物中体现，一篇发言稿、一篇新闻稿、一次活动等，都能达到“润物细无声”的效果 企业理念的具象化传播 “三高理念” “三品战略” “三化目标” 具象于企业领导人发言、企业品牌活动、产品传播、企业社会责任传播等 海外战略注意话术及策略 “中国品牌 中国车”——高姿态 中国工业的发展趋势已经越来越凸显品牌的力量，“中国制造”需要向“中国品牌”发展 在中国工业的重要领地汽车工业中，作为自主品牌的强势品牌华晨汽车，在这样的一个背景下走出海外，期望在世界的舞台发挥越来越重要的作用：随着中国本土汽车企业与国外先进汽车企业之间的合作不断加强，自身自主开发能力不断加强，中国汽车产业在世界汽车工业中的地位日益提高，中国汽车工业正全面融入世界汽车市场发展体系中。 “民族的，才是世界的”——巧策略 实行海外战略传播，主要还是希望获得海外消费者的认同，尤其是欧美，同时也能给国内消费者很大号召力。要获得海外消费者认同，除了产品本身等硬件，在策略上也可以采取一