高感度品牌行销(续)(ppt 36).pptVIP

阿里巧巧 阿里巧巧 高感度品牌行銷（續） 報告流程 一、商標的意義及分類 二、企業定位策略及三大主義時代 三、未來商標 四、問題與討論 一、商標存在的意義與價值 商標可謂企業最常為人所見的外表，設計良好的商標令人難忘，更能表達出許多深層的意含，如同國家的國旗一般，可作為代表企業的象徵經驗，時至今日，商標的設計更富意含而靈活有力，從過去的「最高指導原則」的視覺區隔，到今日與未來的「個人化」視覺定位。 商標設計的分類 在應用的層面上,商標設計主要可分為三個類分別是： 印刷文字 符號圖形 印刷字型及圖形並存 印刷文字 以獨特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時具備了表達意義意義及情感傳達的功效，可以同時帶給消費者企業的名稱及對其的印象。許多歷久彌新，堅如磐石的品牌商標都以字體為核心設計。 宏碁集團 大約兩三年前改變的商標，除了其中的ｅ以特別的字體來強調ｅ時代的來臨與公司的新發展，其餘的字型也用更圓滑的字型，一反之前僵硬而工整的字型，來改變電腦給人冷冰冰的印象。 7-11便利商店 統一集團旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色的色調來給人親切感和信賴感。 象徵符號 不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現公司精神的商標，可以給人較為深刻的印象，如能使消費者了解其商標中所隱含的意義，將近一步拉近消費者的距離和增進認同感 ＭＡＣＯＳ 這個圖形直接顯示了ｍａｃ介面