匡威gap视觉营销对比.ppt

——视觉营销 CONVERSEGAP 目录 一品牌介绍 品牌背景及发展。 二V I 设计 品牌VI设计与理念，VI基础部分。 四.对比分析 品牌之间的对比分析。 三V I 应用 VI的应用部分。 一.品牌介绍 1.品牌介绍 1908年诞生。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。 一.品牌介绍 2.品牌发展 我们所了解的匡威（Converse）是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。匡威公司2003年被耐克（Nike）公司收购了。 1917年 第一双Converse All Star鞋生产了。 1923年 Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一。 1966年 Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋。 1996年 Converse All Star全球销售有一定的销量，成为全球销售量最高的帆布鞋。 二.VI设计 3.商标 匡威有着多个商标，同时每个系列又拥有着系列标志，在每个时期也用着不同的商标，但是总不变的还是五角星，每个事情都有着不同特色的商标。尽管每个时期的商标在不断变化着，但是有一点始终没变，那就是与匡威自身理念的联系。它的商标和系列标志中处处能够感受出，年轻时尚，个性创意，没有束缚。 二.VI设计 因为开口笑是最早的系列，是匡威的最早的设计师设计出来的，所以它的标志是开发人的签名—JACK PURCELL与匡威自身的标志差距很大，已经没有了比较显著了五星标志 PRO STAR —— 4.系列商标 JACK PURCELL —— ALL STAR —— 二.VI设计 5.标准字标准色 标准字为大写英文体，线条粗细一致。在字母N的设计上运用了和小写一样的设计 标准色为黑色和白色。 此款商标从09年延续至今，和之前相对比并无太大差别，主要差别在于取消了R的商标注册标志。 6.辅助图形的设计 在最新的设计中，匡威将五角星放入到了字母O之中。 1.产品包装 三.VI设计应用 匡威不同的系列包装盒存在着差异。 匡威限量款 三.VI设计应用 匡威的店面设计以及水洗吊牌。 2.水洗吊牌以及店面设计 三.VI设计应用 匡威在2009年做了一次很大的改变，改变了整个产品线的包装细节的设计。 三.VI设计应用 匡威在在广告设计中非常注重创意，喜欢融入最新的年轻的元素，匡威经常赞助关于一些大学生广告创意类活动，匡威很能把握年轻人的想法以及对于潮流的看法，也能够把一些节日融入到自己的产品设计之中。比如蛇年特殊款以及广告。 3.广告设计 三.VI设计应用 匡威在蛇年限量款的设计上，款式依旧是PRO系列经典款式，只是在面料和包装上下足了功夫，蛇皮纹络的面料，水晶包装盒，红色松紧带，带着很浓郁的中国气息。 三.VI设计应用 每一个美国人或加拿大人的衣橱里，无论他或她贫穷或是富有，都绝对会拥有一件以上的GAP服装。现在，它的专卖店早已在全世界遍地开花，超过2600家海外专卖店，让世界上各个角落的年轻人都可以穿着印有GAP三个字母的经典套头t恤招摇过市。但GAP早已是一个全世界最知名也最具影响力的大众休闲装品牌，它是一个代表着同样休闲简约文化的大型服装集团。 GAP（盖普）是美国最大的服装公司之一。1969年创建至今。 1.品牌介绍 三.VI设计应用 2.标准字标准色 标准字为大写英文体，运用了较为标准的上下拉伸的字体，配以蓝色的底色方框。 标准色为白色和蓝色。 GAP并没有过度强调辅助图形设计，更多的是它的商标的GAP三个字母，这也刚好和他自身的理念相吻合，GAP 的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲。 3.辅助图形的设计 GAP的辅助图形设计中会通过改变上表中背景框的颜色，但是里面的字母始终不变。还有他的1969这个数字体现。 三.VI设计应用 在国外，特别欧洲店面设计中，GAP的店面设计非常的大胆，富有创意。图上所示的是一件给人以颠覆的店面设计风格，店面到内装全都运用了“反”的设计，通过这一大胆设计来诠释自己的产品。 1. 店面设计（欧美篇） 三.VI设计应用 1. 店面设计（中国篇） 在中国，GAP从2010年进入中国至今