《电影市场(资料)》.doc

电影院线市场分析 中国电影产业发展状况 中国电影产业价值链及分账模式 中国电影产业价值链 现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、终端渠道商构成；电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入构成。 环节介绍 电影制作 完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。电影制作公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司。 电影发行 发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权，然后以票房买断或分账或协议的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。 电影院线 一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。 影院 电影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节。 衍生产品的开发 与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的利润开发。 目前好莱坞的这种完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品的开发利润。中国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关行业的开发还未走上轨道。 中国电影票房分账模式 营业收入 爆米花、可乐等附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的10％~16％不等，也是影院收入的重要组成部分。 分账票房=实际票房—国家电影与项资金—营业税及附加 实际票房=观影人次*电影票价。 国家电影专项基金=实际票房* 5%， 营业税金及附加=（实际票房—国家电影专项基金）*3.3% 票房分账模式 2008 年底，国家广电总局电影局出台《关于调整国产影片分帐比例的指导性意见》（2008）影字866号文件，将总票房中制片和发行商的分账比例提高到43%，较之前国产片主流分账比例（少数国产影片享有）提高了2 个百分点。影院一般不超过50%，剩下7%归院线。 制片方 发行 院线 影院 国产片 38～43% 4～6% 3～7% 50～52% 进口批片 数十至数百万元不等 43% 3～7% 50～52% 进口分账片 13～20% 22～28% 3～7% 50～52% 进口分账片：每年20部只能由中国电影集团和华夏发行有限公司发行的进口影片。（2012年，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%。至此，中国每年的进口分账大片将达到34部。） 进口批片：进口分账片以外以买断形式所发行的进口影片。 中国电影产业规模分析 中国电影产业规模 2011年中国电影产业总收入达到178亿元，增长率为16%，其中，票房收入131.15亿元，非票房收入26亿元，海外销售收入有所降低，仅有20亿元。 预计2012年，中国电影总收入可以达到近290亿元，票房收入有望突破200亿元。目前，中国的电影收益依然迆度依赖票房，电影海外收入和产业链上的其他收益较低，仍而导致了影片的收益期短，投资风险较大。 2010年，我国城市票房收入达到101.72亿元人民币，较2009年增长63.9%，位居全球电影票房市场的前十名。2011年度，我国城市票房收入达到131.15亿元，同比增长28.93%。 中国电影院线制改革10年以来，城市票房1以年均40%以上的速度增长，与改革之初的2002年相比，全国城市电影票房增长了将近13倍。 2012年一季度，我国城市票房收入达到37.17亿元，同比增长39.21%。 中国电影市场与世界电影市场的比较 全球票房收入分析 2011年全球票房收入326亿美元，比2010年的305亿美元增长6.9%，北美地依然是额最大地，票房102亿美元，比31%，较去年下降了3个百分点，而美国票房为91.73亿美元。 2011年中、美、韩、日、法、德、英、西、俄、澳十国人均年观影次数排名中，美国继续名列榜首，平均每人每年去影院观看影片4.15次；澳大利亚次之，平均3.56次；法国第三，平均3.30次；英国其次，平均2.8次。中国排名最后，平均每人每年只去影院观看影片0.27次，即约平均5年才去影院一次。如仅以城镇人口计算，不包括农村人口，那中国年平均观影次数也仅为0.54次。 中国观众的影院观影习惯目前正在形成，城镇人口的年平均观影次数已由2009年的0.3次提升为2011年的0.56次，但与其他影业发达国家相比，任然有巨大差距。 此外，根据该数据显示，在所列的十个国家中，3个亚洲国家的人均观影次数要明显低于大多数的西方国家。人均观影次数最多的亚洲国家韩国与人均观影次数最多的西方国家美