《第1章 电子商务市场基础0909》.pptVIP

第1章 电子商务市场基础 第1章 电子商务市场基础 经济理论的一个前提和假设就是市场。可以说，几乎所有的经济学研究都是以市场为背景、以市场中发生的各种现象为课题的。但是，市场是在不断发展的，它在不同的社会条件和技术条件下具有不同的形式。 电子商务实质上就是市场在现代信息技术条件下的运行模式。如果把这种市场称为电子商务市场，那么，对它的解释显然与传统市场是不同的。 1.1 市场的基本概念 1.1.1 市场及其功能 1.1.2 价格与市场供求机制 1.1.3 市场竞争机制 1.1.4 市场中的信息不完全与不对称现象 1.1.5 市场交易费用 1.1.6 市场抽象化与虚拟化 1.1.1 市场及其功能 1. 市场及其产生 “市场”（market，源自拉丁文mercatus，含有“贸易”和“贸易场所”的意思）一词具有多种含义。从现代的观念看，市场是商品经济的范畴，是商品经济发展的产物。商品是为交换而生产的劳动产品。 对别人生产出的产品的需要程度大于对自己生产出的产品的需要程度的时候，交换开始出现，人类文明也向前迈进了一步。 最初的交换是以个别方式进行的。迫于个体需要的交换，没有等价的概念，是伴随着强势意愿的交换双方以及中间人之间的协商过程，并且交换也是以时间不定、地点不定的个别方式进行的。这种方式的搜索成本比较高，也往往得不到比较满意的交换结果。随着交换现象的普遍产生，定时