《第一章平面设计的基础知识》.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT34 第一章　平面设计的基础知识 通过本章的学习，读者要了解“平面设计”的概念、平面广告的类型、平面设计的基本流程以及平面广告创意基础和常用创意手法。另外，还要了解平面广告中的色彩运用、平面设计师的基本要求以及平面设计所涉及的常用软件。 1.1平面设计的基本概念 设计一词来源于英文“design”，以中文来讲，则有“人为设定，先行计算，预估达成”的含意。设计在现实生活中所涉及的范围很广，包括工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等，平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。想要学好平面设计，首先需要了解设计的真正内涵。 设计的范畴很广，我们这个课程主要是针对艺术设计进行学习的。艺术设计包括美学和设计学两大类。美学是艺术设计的指导思想，艺术设计是美???的具体实践；美学较为抽象，艺术设计较为具象。不同的艺术设计可以体现不同的美学思想，不同的美学又赖于具体艺术设计的体现。对于现实的就业领域来说，美学主要是培养从事专业美术事业的艺术家或从事美术教育工作的工作者，而艺术设计是艺术与科学、生产与生活紧密结合，从事设计艺术创作与设计以及理论研究的。设计艺术学要在掌握艺术设计基本理论和专业技能的基础上，更深入系统地进行公共视觉传达公共环境艺术、装饰壁画、数码交互艺术、玻璃艺术、建筑造型艺术、城市艺