国际市场营销实务 王婧_ 11新.pptVIP

第四篇 营销技术篇学习情境十一 策划网络营销 学习目标 工作项目 任务1：确定企业营销功能目标 任务2：划定访问者范围 任务3：设计网络平台 任务4：组织建设网络营销系统平台 任务5：站点维护 任务6：网络营销策略的选择和实施 操作示范 第一步 确定企业营销功能目标 1、宣传企业信息 2、交流沟通信息 3、传输电子单据 4、支付与结算 5、进行网上销售 6、开展货物配送 7、进行售后服务 8、提供个性化服务 第二步 划定访问者范围 1、预期网站的主要目标受众在哪些地区，哪些人口结构； 2、访问这接入互联网的带宽有多大，能否快速访问到网站内容； 3、使用网络页面的主要人群有哪些等等。 第三步，设计网络平台 在考虑站点的目标和服务对象后，根据访问者的特点设计网络平台，针对访问者的需求和兴趣规划站点的结构和设计信息内容。在规划设计时，应按照访问者习惯规划站点的结构，并整合企业的形象规划设计站点主页风格。 第四步 组织建设网络营销系统平台 1、确定网络营销系统开发方式 （1）购买通用商用系统 （2）自行开发 （3）委托开发 （4）合作开发 2．安排人员和资金 3、网络营销系统平台开发步骤 （1）项目定义。 （2）系统分析。 （3）系统设计。 （4）编程。 （5）测试。 （6）实施与评价。 第五步 站点维护 1、定期对站点进行必要的更新和维护，