广告原理与策划王玉波 08.项目八新.pptVIP

【学习目标】 1. 掌握广告文案的概念 2. 理解广告文案写作的基本原则 3．了解广告文案的基本结构及写作类型 4．掌握广告语的多种写作方法 5．培养平面广告文案的创作能力 【情境引入】 ××啤酒企业为其领导品牌推出新的广告。如何有效的表现创意，到底该从哪些方面着手呢？ 如果项目要求你的参与,你会怎么做? 目录 任务一 了解广告文案 任务二 广告标题写作 任务三 广告语写作 任务四 广告正文写作 任务一 了解广告文案 一、广告文案的含义 任务一 了解广告文案 (一)广告标题 任务一 了解广告文案 （一）通过印刷媒介传播的广告文案的结构 任务二 广告标题写作 一、广告标题的作用 任务二 广告标题写作 （一）根据语言形态来划分 任务二 广告标题写作 二、广告标题的类型 （二）根据标题的表现形式分 1．陈述式 2．问题式 3．悬念式 4．祈使式 5．修辞式?? 任务二 广告标题写作 三、广告标题写作的要求 (一)出奇制胜，富有创意 (二)尽量突出广告商品的品牌 (三)简洁明了，通俗易懂 (四)努力表现商品的特性 (五)引导读者进一步关注 (六)慎用否定句式? 任务三 广告语写作 一、广告语的含义 任务三 广告语写作 二、广告语和广告标题的区别 （一）作用：树形象与抓“眼球