广告原理与策划王玉波 03.项目三新.pptVIP

【学习目标】 1．了解广告调查的概念和作用 2．掌握广告调查的内容 3．明确广告调查的步骤和方法 【情境引入】 ××饮料企业秉承传统配方历经多年发展，已成为了该行业的领导者。近年来，虽然公司广告开销巨大、分销手段先进、网点覆盖面广，但市场占有率却还是一直在下滑。通过初步了解，现在市场上消费者的口味偏好更甜一点的软饮料，是迎合这一需要调整传统配方吗？如果你是该企业的领导者你将如何做？ 目录 任务一 广告调查的概念和作用 任务二 广告调查的内容 任务三 广告调查的方法 任务四 广告调研的程序 任务一 广告调查的概念和作用 一、广告调查的含义 （一）狭义的广告调查 （二）广义的广告调查 任务一 广告调查的概念和作用 一、广告调查的含义 广告调查，又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。它的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。 任务一 广告调查的概念和作用 二、广告调查的作用 任务二 广告调查的内容 一、广告市场调查 任务二 广告调查的内容 二、企业形象调研 企业形象调研是对社会公众所给予企业的整体评价与认定的情况调研。 任务二 广告调查的内容 三、广告媒体调研 （一）印刷类媒体