广告原理与策划王玉波 05.项目五新.pptVIP

【学习目标】 1.了解广告创意的内涵 2.掌握广告创意的方法 3.了解广告创意的表现形式 【情境引入】 2003年4月底，在面临中国手机市场从高端到低端都有先来者进入，似乎再难以有所突破的时候，国产品牌熊猫手机却斥巨资投入广告，不由得令人怀疑其决策的理智程度与未来的实际收益水平。它将如何寻找到一个市场空隙，以什么样的诉求为主题的针对什么样的目标群体来做宣传，才有可能实现品牌突围呢？ 目 录 任务一：了解广告创意的内涵 任务二：掌握广告创意的方法 任务三：了解广告创意的表现形式 任务一：了解广告创意的内涵 一、了解广告创意的内涵 任务一：了解广告创意的内涵 二、广告创意的特征 任务一：了解广告创意的内涵 任务一：了解广告创意的内涵 任务一：了解广告创意的内涵 （三）意境优美 任务一：了解广告创意的内涵 （四）形象化 任务一：了解广告创意的内涵 （五）简明易懂 任务一：了解广告创意的内涵 （六）情感性 任务一：了解广告创意的内涵 任务一：了解广告创意的内涵 三、广告创意的过程 任务一：了解广告创意的内涵 四、韦伯?杨提出的广告创意五阶段 任务一：了解广告创意的内涵 四、韦伯?杨提出的广告创意五阶段 任务一：了解广告创意的内涵 四、韦伯?杨提出的广告创意五阶段 任务一：了解广告创意的内涵 四、韦伯?杨提出的广告创意五阶段