广告设计--魏莹 第4章 广告媒体新.pptVIP

第一节 印刷媒体类广告 广告媒体——又称广告媒介物，指将广告信息传播给广告受众，建立广告主与广告受众之间的联系的物质或工具。 一、报纸广告 优点:(1)．报纸的版面大、篇幅广、可供充分选择和利用 (2)．发行量大、触及面广 (3)．特殊新闻性，能够增加广告的可信度 (4)．编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便 缺点:(1)．内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散 (2)．发行上寿命短暂，利用率较低 (3)．印刷上比较粗糙，色彩感差 二、杂志广告 优点: (1).面向的对象明确，针对性较强 (2).编辑精细，印刷精美，图文并茂 (3).有效使用期较长，保存期久 (4).读者比较固定，易接受杂志宣传 缺点: (1).周期较长，灵活性较差 (2).专业性强，传播面窄 (3).制作比较复杂 第二节 电子媒体类广告 一、电视广告 优点:(1)．集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力 (2)．覆盖面广，公众接触率高 (3)．信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受 (4)．强制性 缺点:(1)．电视媒介信息稍纵即逝，不易存查 (2)．电视媒介的费用昂贵，制作成本较高 二、广播广告 优点:(1)．信息传播迅速，时效性 (2)．信息受众广泛，覆盖面大 (