广告设计--魏莹 第5章 广告创意新.pptVIP

第一节 广告创意的含义 一、什么是广告创意? 创意----英文idea 或Creative,即广告设计人员根据广告主题的表现要求，经过反复精心的思考与策划，恰当地运用特有的艺术手段，创造出一个新颖独特的构想、意念和意境的全过程。 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。 ——大卫?奥格威 案例：联邦快递 我们不雇佣黑人。 我们不雇佣女人 我们不雇佣西班牙人。 我们不雇佣亚洲人。 我们不雇佣犹太人。 我们不雇佣残疾人。 我们不雇佣白人。 四 、广告创意的基本原则 1.目标导向原则（aim） 2.独创原则 (Unique) 关注：要抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用。——（日）川胜久 案例：请区分四个品牌的广告语： ①使不可能变为可能；②我能，无限可能；③一切皆有可能；④没有不可能。 3.关联原则 (Connect) 案例：健民咽喉片：歌星 影星 3. 竖向思维和横向思维 竖向思维：即垂直思维，是指“I”形的思维方法。一般是根据事物本身的发展过程来进行深入的分析和研究。也就是说，这种方法是按照一定的思考路线，在一定范围内，向上或向下进行垂直思考。 横向思维：即水平思维，是指“一”形的思维方法。一