广告设计--魏莹 第2章 现代广告设计的基本原理新.pptVIP

第一节 广告与传播学原理 一、传播的概念 传播：源于拉丁文communis，意为建立共同的认识，分享信息。 传播学：研究人类信息传播行为的学科。 传播流程 发送者信息途径接受者效果 反馈 二、广告传播的构成 1．S-R模式 Stimulus response 2.新型大众传播模式 三、广告传播流程中的要素 1.信源 信息从信源发出，因此信源又叫传播者、发送者或编码者； 2.编码 为了实施传播，信源要将观念或思想通过媒介(信道)有效地传递，要对信息进行必要的加工或处理，这个变换过程就是编码。 第二节 广告与市场学原理 一、广告与市场营销 市场的概念 市场——市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。 市场=消费者+购买力+购买意愿 市场学——marketing，即以市场营销活动为研究对象的学科。 第三节 广告与消费者心理学 一、消费者购买行为构成 （1）认识需要阶段。 （2）搜集信息阶段。 寻找资料 （3）分析选择阶段。 比较资料 （4）决定购买阶段。 预计的环境 有关人士的压力