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第一节 广告媒介概说 一、广告媒介（广告媒体）：是广告信息借以传播的物质手段。凡是能够刊载广告物品的物质都可以成为广告媒介。 2、杂志媒体： 优点： （1）再读率和传阅率很高。 （2）发行量大，发行面广，不受时 间、空间和地域的限制，有利于对 全国性商品或服务进行广告宣传。 （3）印刷较精美，图文并茂，能较 好的展示产品的色彩、质感等。 （4）专业性杂志读者较具有共同特 性，较能掌握特定目标对象，广告 更能有突出的专业性，较少发生广 告浪费现象。 （5）内容说明较清楚，适合需要被 深度报道的组织或产品。 缺点： （1）杂志的时效性差，周期长、传递缓慢、缺乏灵活性。 （2）随着现代商业服务的越来越地方化，产品的的地方分片销售机会远比全国的销售机会多，并且具有全国性销售里的产品确实有限，杂志广告的全国性发行造成广告浪费。 （3）杂志广告专业性很强，读 者层面较窄。如事先调查不细，一旦 广告媒体选择错误，便会产生几乎无 效的杂志广告。 （4）读者容易忽略查在内文间的 广告。 （5）杂志广告仅限于视觉上的传 达，缺少声音与动态的表现。 （6）费用较高。 3、电视媒体：属于视听结合的媒体，使传播广告信息最有效的工具之一。 （1）集影响、声光、色彩于一体，表现效果佳。 （2）诉诸人的视觉和听觉，易产生深刻印象，易于记忆，注意率也高。 （3）传播不受时空的制约，传递迅速，覆盖面广，收看率高，普及率高，可以深入各个地区各个阶层的受众。 （4）表现力丰富，具有与消费者当面交流的亲切感、参与感，能取得消费者的信任，获得满意的效果。 （5）一旦拍成，重复使用极为方便。 （6）广告客户可以选择特定的节目，掌握特定手中。 缺点： （1）电视广告受秒数的限制，信息说明性不高。 （2）广告穿插于节目之间，可能会引起观众的反感。可能利用这段时间离开电视机。 （3）高额的制作和播放费用。 （4）不一定能买到满意的时段，搭售的节目可能无法接触到目标受众，形成浪费。 （5）选台器和录放影机的发明，使广告效果大打折扣。 （6）对观众的选择性和针对性较低，难于估计广告对目标对象的到达效果。 4、广播媒体： （1）从份发挥听觉效果，不受教育程度的影响，内容通俗普遍。 （2）可巧妙地运用语调和音乐，产生亲和力，减少疲劳，提高广告效果。 （3）不受时间地点的限制，能与工作或移动中收听，覆盖面广。 （4）制作简便，修改方便，可及时调整广告内容，制作费用低廉。 缺点： （1）广告秒数短，信息的记忆度较弱。 （2）无法亲眼目睹服务或产品，由声无形，印象肤浅。 （3）听众无法查存广告，广告能起提示作用。 （4）视听媒体兴起，使用收听广播的人减少很多。 5、直邮广告：是广告客户以印刷或书写的方式，依选定的对象直接传达信息的一种广告方式。 优点： （1）能够有针对性地选择广告对 象。针对性强，具有自我控制力。 （2）机动灵活，不受地区、篇幅 和版面的限制，更不受时间的限制，在形式 和方法上也很多样。 （3）内容可以自由发挥创意，不 受文字多少的限制。 （4）宣传的商品信息内容集中， 有利于提高销售和商品知名度。 （5）独立行动，具有私人通讯的 性质，能避免竞争对手的干预。 （6）同传统媒介相比较，其制作 简单，费用还比较低廉。 缺点： （1）制作和寄送的单价成本高。 （2）锁定的特定对象的联系地质资料难以找全。 （3）邮件太多，可能会被视为垃圾邮件，影响广告效果。 7、交通媒体：各种交通工具，如火车，汽车、电车、地铁、轮船等及站台，站牌，月票来传播广告信息。 第二节 广告媒介选择 一、广告媒介选择的内容和要求： 1、根据目标市场区域选择广告媒介。 2、根据产品的性质选择广告媒介。 3、根据目标市场消费者选者广告媒介。