广告设计02.ppt

5．影像式 直观地表现广告的主题，雅俗共赏，产生较好的视觉效果。 连续系列 谐趣模仿 2．特写式 局部表现方法，对于画面中的非主体内容进行概括和省略，突出广告的主题。聚集广告形象中的精华部分并加以细致的描述的方法，从而产生深刻强烈的感染力。 跟着水流，我们到达了光 没有能关掉它的开关 有时候，光可从地面来 你确信风儿不能被抓住 3．文字式 以文字作为设计主体，通过对文字形态的图形化处理，赋予了文字新的设计内涵。 4．符号式 符号式构图简洁、便于记忆、一目了然，充分的体现了现代广告的视觉功能。 符号式 三、表现式构图 使用特殊的表现方式的主题特色 包括夸张式、特写式、文字式、符号式、影像式等。 1．夸张式 反差作用，使画面形象非常醒目，产生强烈的戏剧性效果、引起消费者的关注。 富于幽默 4．放射式 以动感取胜，强劲的视觉冲击感受。 5．空间式 空灵的意境和透气爽快的感觉 趣味性和逻辑性 二、分割式构图 利用有形与无形的线对画面进行分割处理，使画面的构成元素有规律的按照分割的方式组合。使单纯的画面产生丰富的、变化多端的视觉效果。 包括水平式、中轴式、变异式、斜线式等。 1．水平式 画面平稳、宽阔博大的精神，速度感，对于人视觉的引导作用。 2．中轴式 对称体现了中庸与中和、均衡与对称平稳、庄重的画面效果 3、斜线式 具有一定的运动感、不稳定感。 广告设计的构图 一、构成式构图 采用平面构成的形式和规律来进行构图与设计表现。这种表现方式较为理性，体现了现代设计的时代感和数理逻辑美。 包括重复式、置换式、变异式、放射式和空间式。 1、重复式 视觉上旋律美感 整齐与重复的韵律 2、置换式 有序地、渐进地变动 如梦如幻的、音乐旋律 观赏性和秩序感 3、变异式 打破常规思维方式 妙趣横生、吸引注意力、产生无穷的思维空间