马来西亚旅游局全媒体广告投放建议案.pptVIP

*/30 马来西亚国家旅游局全媒体广告投放建议案 目录： 客户简报数据说明 商圈界定 目标消费人群媒介接触习惯分析 策略简述 方案推荐 附.竞争对手广告投放参考 客户简报数据说明 监测数据： CTR 数据时期： 2011年1月1日-2011年8月31日 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、户外 区域范围：全国 收视数据： CSM 数据时期： 2011年1月1日- 2011年8月31日 地区范围：北京、上海、广州、深圳 频道范围：所有的落地媒体 目标人群：20+ 市场数据： CNRS 数据时期：2009年全年 地区范围：全国36个城市 客户：马来西亚旅游局 投放地区：北、上、广、深（暂定） 投放时段：2012年全年 预算：400-500万/年 媒体类型：全媒体 各线城市旅游人口比例 商圈界定 整体一线城市人口旅游频次和规模都相对二、三线城市高，偏向性也相对高。 一、二线城市旅游人口占比 商圈界定 在重点旅游人口中，主要以深圳、广州、北京、温州、上海等主要一线城市为主，其它城市重点旅游人口都占不上全国的5%。 …… 旅游重点城市划定 商圈界定 以城市规模、旅游人口规模、可支配收入及休闲娱乐支出四个因素，为全国各一、二线城市打分，深圳、广州、北京、上海为旅游重点城市。 行业消息—我国旅游消费正是在存在着城乡差别的情况下发生的消费。以2005年全国旅游基本情况为例，20