AM上海车展公关传播方案.pptVIP

* 长丰汽车品牌推广战略规划 Progress Strategy 长丰AM08上海车展公关传播方案 2007 19 云顶嘉华 目 传播目标 线上传播 线下活动 媒体范围及报价 录 传播目标 线上传播 线下活动 媒体范围及报价 “长丰”破浪会有时 直挂云帆济沧海 为上海车展进行前期、中期和后期的整体造势，引起公众 的关注和期待 通过概念传播，预热AM08消费市场 收集媒体和消费者的信息反馈，为AM08的市场定位和产品 改造提供依据 “轿车中的SUV”，进一步突现AM08的优点（同长度大空间、 高通过性及驾驶乐趣） 传播企业的战略发展目标：向轿车市场的进军 20 传播 目标 21 传播目标 线上传播 线下活动 媒体范围及报价 “长丰”破浪会有时 直挂云帆济沧海 22 线上 传播 传播三步计划：第一步 无风起浪 引发关注 策略阐释：AM08作为一款还没有上市的新车型，在消费者心目中就犹如一页白纸，如果这时候我们正面传播，自卖自夸很可能会引起消费者的抵触心理，所以我们建议通过汽车媒体以第三方的角度，先进行铺垫，总结汽车市场对时尚家用多功能车的强烈需求，并以谍报、小道消息等口吻把长丰即将在上海车展推出这样一款车型的信息透漏出去，引起公众的关注 。 23 线上 传播 传播周期：车展前期一周 （2007-4-13——2007-4-20） 传播量：30篇平面媒体，20篇