MBA市场营销复习.docVIP

Ⅰ 单项选择练习题 （ ）01、市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得_______一种社会和管理过程。 A、企业利润 B、满足需要和欲望之物 C、产品销售 D、竞争优势 （ ）02、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为_______＋_______。 A、欲望 需要 B、需要 购买力C、欲望 购买力 D、欲望 人数 （ ）03、从营销观点出发，一个产品的价值是由_______决定的。 A、生产者的成本 B、能够满足顾客需要的内质C、质量的优劣 D、产品的特色 （ ）04、市场是指具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具_______能力的潜在顾客。 A、寻找产品的 B、讨价还价C、有取得固定收入 D、购买 （ ）05、在交换活动中，_______的一方称为营销者。 A、向市场提供产品的企业或个人B、愿意向市场提供产品或服务的企业或个人C、更积极主动想实现交换D、更想实现赢利 （ ）06、营销管理是指对一个组织的营销活动所实行的_______、计划、_______和控制的全部管理活动。 A、分析 促销 B、广告 公关C、分析 执行 D执行 预算 （ ）07、产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_______，这就必然导致“营销近视症”。 A、竞争对手的产品 B、生产成本C、市场占有率 D、顾客需求变化 （ ）08、推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动，其最大的不足是指_______，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。 A、将企业经营活动起点放在赢利上B、将企业经营活动的起点放在顾客需求上C、没有将企业经营活动起点放在赢利上D、没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上 （ ）09、市场营销战略首先要求根据_______和_______这些约束条件来确定未来某个时期应达到企业欲达到的经营目标。 A、资源 竞争 B、竞争 购买力C、环境状况 资源 D、政策 价格 （ ）10、企业营销战略是关系企业营销活动中最高层次的决策，具有长远性、全局性、_______、_______和特殊性的特点。 A、对抗性 应变性 B、谋划性 政策性C、应变性 竞争性 D、对抗性 谋划性 （ ）11、战略业务单位具有的特点之一是它有_______来负责战略计划、利润业绩、并且有能力控制影响利润的大多数因素。 A、自己的竞争者 B、专职业务经理C、资源供应者 D、有决定价格的权力 （ ）12、制定业务战略目标的要求有重点突出、层次化、数量化、______、协调性和______。 A、现实性 竞争性 B、现实性 时间性C、时间性 细分性 D、竞争性 新颖性 （ ）13、BCG法中的“现金牛”类业务是指此类业务的“市场成长率”在0～10%、“相对市场占有率”在______之间的业务。 A、20%～25% B、1X～10X C、5%～10% D、10X～20X （注：X代表最大竞争对手的市场份额） （ ）14、市场营销组合（4Ps）中的产品，包括质量、式样、______、包装等等分变量。 A、品牌 B、价格 C、销售量 D、市场占有率 （ ）15、市场需求调查与预测中，“需求”是由产品、______、消费者人数、______、时间周期、营销环境、实际购买者和企业营销活动影响等8个因素组成。 A、总量 地理区域 B、成本量 地理区域C、总量 成本量 D、价格指数 竞争密度 （ ）16、市场需求潜量是指______，随行业营销环境变化和营销努力，该行业中特定产品可达到的最大市场需求量。 A、曾经达到目前没有达到 B、在特定的营销环境C、特定的时间 D、对市场最乐观的估计 （ ）17、市场营销环境是指能对企业同_______进行成功交易产生影响的所有行动者及其力量。 A、潜在市场 B、竞争对手的顾客C、竞争对手市场的顾客 D、目标顾客 （ ）18、市场营销环境是指能对企业同目标顾客进行成功交易产生影响的所有_______及其力量。 A、目标顾客 B、法律法令及类似规定C、竞争对手 D、行动者 （ ）19、在营销环境出现的对企业营销活动具有吸引力的领域，企业在此领域中将拥有竞争优势