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市场营销策划书的基本结构 1、“封面”的内容及写法 封面可以起到美化、装饰策划书整体、清晰标明策划的标题、传达策划内容、表述正文中不宜表述的内容等作用。 封面设计的原则是醒目、整洁，切记花哨，至于字体、字号、颜色则根据视觉效果具体考虑。 2、“前言”的写法 “前言”一方面是对策划内容的高度概括性表述，另一方面在于引导阅读者的注意和兴趣。 篇幅较短，字数控制在1000字以内，以不超过一页为宜。 语言精练准确、简明扼要。 3、“目录”写法 注意目录所标页数与实际页数必须一致，否则会损害营销策划书的形象。 若策划书的内容篇幅比较少，目录可以和前言同列。 4、“概要提示”的写法 “概要提示”是对营销策划书的总结性陈述，可以使阅读者大致理解策划内容的要点。 可以在正文前面，也可在正文结束后写就。 提纲挈领，勾画出策划的骨架。 巧妙利用框图。 5、“环境分析”写法 市场状况：列出目标市场近3-4年的数据，通过年度对比，得出分析结果。 竞争状况：对主要的竞争者进行辨认，并逐项描述它们的规模、目标、市场份额、产品质量、营销战略和其他特征。 分销状况：列出在各个分销渠道上的销售数量资料和重要程度。 宏观环境状况：描述宏观环境的主要趋势，阐述它们与本企业的某种联系。 “SWOT”分析写法 根据以上分析归纳出企业所面临的主要机会和威胁，企业所具有 的优势和劣势。 问题分析：应用上述优势和劣势分析，确定