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《市场调查与预测》习题与实例 第一章 市场调查概述 一、辨析题 1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。 2、描述性调查不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。 3、描述性调查仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调查则进一步回答了为什么的问题。 4、描述性调查的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。 5、探测性调查一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调查的主要主体。 7、长期预测由于所涉及的调查的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。 8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。 二、名词解释 1市场调查 2．市场预测 3．定量预测 4．描述性调查 5．探测性调查 三、单选题 1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究 A.探测性 B．描述性 C．因果关系 D.预测性 2.市场调查与预