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L/O/G/O 欧莱雅男士系列营销策划方案 某某团队 Contents 财务计划 营销策略 项目市场选择 项目环境 项目概述 项目概述 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界化妆品行业的领头羊。 欧莱雅旗下的男士产品，以巴黎欧莱雅男士最受中国消费者欢迎，在业界引起不小的轰动。 欧莱雅奉行消费者至上的经营理念，大力维护自己的产品不被仿造而损害消费者的利益。 项目环境 Text inre Texin here Text in here Text in he 宏观环境 项目环境 Text inre Texin here Text in here Text in he 欧莱雅男士的SWOT模型分析 内部环境因素 外部环境因素 强项(S) 1、坚持优越的品牌管理制度，创造独特品牌； 2、拥有强势的企业文化——PVP（宗旨、核心价值、原则）； 3、强大的营销专业能力； 4、建立有丰沛的世界性组织资源 弱项（W） 1、短缺经济环境中发展壮大的团队； 2、缺乏面临产品过剩时代的管理经验； 3、对迅速演进的零售业态、媒体形态认识不够； 4、习惯按西方营销理论，以五星级的方法经营二三成市场。 机会（O) 1、消费者生活水品提高，趋向个性、新颖、实惠、效果良好的产品； 2、普遍群众户外卫生意识觉醒，纸巾市场迅速成长； 3、消费者日益成熟，知道如何挑选品牌； 4、互联网的日益普及，使得信息传