奔驰对宝马竞争分析.ppt

奔驰VS宝马竞争者分析 张连超 闫锐 奔驰简介 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名的德国汽车品牌。1886年1月，卡尔·奔驰发明了世界上第一辆三轮汽车，并获得专利，与此同时，奔驰的另一位创始人戈特利布·戴姆勒也发明了世界上第一辆四轮汽车。从此，世界发生了改变。1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车正式出现，并从此以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团（Daimler AG）旗下公司。与宝马，奥迪并称”三驾马车“。 奔驰简介 2013年全年，戴姆勒集团所有品牌和业务部在全球取得的销量(原文Unit Sales，接近批售销量概念)为2,353,623辆，较之2012年的2,198,029辆，同比增长7.1%。 梅赛德斯-奔驰汽车业务部(包括梅赛德斯-奔驰品牌和Smart品牌)去年全球销量从1,451,569辆同比增长7.9%至1,565,563辆； 梅赛德斯-奔驰汽车业务部去年营业收入从616.60亿欧元同比增长4.3%至643.07亿欧元；EBIT利润从43.91亿欧元同比下滑8.8%至40.06亿欧元；利润率从7.1%跌为6.2%。 品牌标志 1909年6月，戴姆勒汽车公司申请