国内会展传播现状及其策略的研究.pdfVIP

摘要 摘要 会展被誉为21世纪的朝阳行业，为许多国家和地区的快速发展带来了极大 的影响。改革开放以来，会展业在我国蓬勃发展，不仅产生了客观的经济效益， 而且从多方面带动了城市或地区的整体发展。会展传播是以会展为媒介进行的 信息交流和互动，具有高科技性、高卷入度和系统性。本文站在传播学角度， 以拉斯韦尔的5W传播模式为研究范式，对会展传播的要素进行研究，总结和梳 理国内会展传播的现状，指出国内会展传播中存在的问题，并提出了相应的传 播策略，以期对国内会展业的持续及健康发展有所助益。 论文分为四大部分： 、第一部分为绪论部分，交代了文章选题的背景、研究的理论与实践价值， 并概述了论文的主要内容，以及主要的研究方法和创新之处。 第二部分阐述了会展与会展传播的基本含义，及其特征、．分类与功能等， 为下文的深度探讨提供了前提条件。 第三部分总结和梳理会展传播的现状，并分析了国内会展传播存在的主要 问题，即整合传播力度不足、品牌意识淡薄、专业人才缺乏和传播秩序混乱。 第四部分针对国内会展传播的实际情况，提出了相应的传播策略。强调应 从传播机制、传播手段和传播者素质等