“爱音乐,翼起来杨千嬅佛山歌友会”营销方案.pptVIP

中国电信业务推广方案 杨千桦“重生”歌友会佛山站 活动概述 杨千嬅温馨别致的幸福歌友会将于2011年5月13日在佛山琼花影剧院举办。2011年3月，杨千嬅推出全新国语大碟《Ready or Not》，这不仅仅是她近年来首张国语大碟，更是她结婚之后的首张专辑。作为三十岁精英女性代表，千嬅带着不同的人生感悟，用她纯粹的嗓音唱出千万女性的心声。 “爱音乐”作为杨千桦歌迷会的主办方，为佛山歌迷献上一场视觉与听觉的盛宴。按照活动说明参与，就有机会获得歌友会门票，开始你的爱音乐之旅！ 推广目地 推广策略 业务推广 宣传计划 时间进程 各部门分工 目录 一、推广目的 1、目标客户：佛山电信天翼手机、固定电话 2、中音指定目标：发展2万个新增爱音乐高级会员，3万个音乐盒。 3、抢票时间：由2011年4月27日至2011年5月9日截止 4、领票时间与地点：中奖名单隔天通过短信公布，中奖用户于次日至2011年5月11日下午17点前到佛山禅城区汾江南路35号电信营业厅领取，逾期视作自动弃奖。 重点推广业务 通过活动的宣传造势与线下活动双重出击，提升“爱音乐”、天翼等的品牌知名度，创造消费热点、聚焦用户目光，培养“爱音乐”高级会员，提高户均流量，拉动短信,音乐盒订购及增值业务的经济效益。 提升流量经营 塑造电信品牌形象 拉动彩铃、天翼 等业务 二、推广策略 针对不同类型的指标，通过有针对性的营销活动，刺激用户参与。 提升业务量 提升渗透率 其他 音乐盒订购 彩铃订购 业务办理 流量经营 类型 策略 通过产品订购进行抢票，不限参与次数,提升用户关注度，刺激用户参与活动。 用中奖率高的礼品抽奖方式，刺激用户参与业务。 通过视频直播以及新闻短信内容运营方式，刺激流量。 举例 1、订购音乐盒和彩铃以及通过WAP订购即可参与抢票。 2、短信参与订购参与抢票。 活动期间办理宽带包年预存业务的用户即可参与抢票活动。 单曲下载、 歌友会当日将进行手机直播。 三、业务推广——整体 邀请方式 占比 参与方法 短信抢票 25% 通过短信群发形式，让用户通过短信流程订购音乐盒，参与抢票，发展音乐盒业务。 WAP签票 25% 用户登陆佛山杨千嬅歌友会WAP专区，通过订购彩铃，以及铃音等形式参与抢票活动。 自动外呼 10% 以自动语音外呼形式，向用户进行推荐音乐盒，引导用户订购。 分公司业务切入 40% 通过以现场业务促销结合抢票活动等渠道推广形式，发展分公司业务。 三、业务推广——彩铃订购 买赠形式 抽奖方式 查询方式 彩铃订购 通过种子短信形式向用户推送歌友会活动参与形式，通过与用户互动形式，引导用户参与并订购指定音乐盒，并赢取幸运号码，尾号“8”即送门票。 短信参与 在活动期间办理中国电信相关业务，即可参与抽奖活动，赢取歌友会门票，以及签名海报和CD。 营业厅业务办理 活动现场促销业务办理形式 活动期间，用户通过WAP专区订购音乐盒和彩铃的用户可参与抢票活动，获取幸运号码，尾号“8”即送门票。 WAP 门户 通过多渠道宣传，全方位接触目标用户，用操控性强的活动方式，刺激用户参与。 短信参与形式请见执行则 三、业务推广——WAP专区推送 WAP专区业务推送 活动期间，用户通过登录WAP活动专区，定制指定音乐盒或彩铃等形式，参与活动，并通过专区发送幸运号码，尾号“8”即送门票，以此引导用户积极参与。 WAP 门户 通过建立WAP专区，以抢票激励机制，刺激用户参与。 电信用户登陆并产生业务定制行为 感谢您参与杨千嬅歌友会活动，您获得幸运号码XX08，恭喜您获得门票一张，请留意短信领取通知。访问继续抢票，中国电信 判断幸运号码尾数是否是“8” 是 您获得的幸运号码为“XX02”，感谢您参与杨千嬅歌友会抢票活动。访问继续抢票。中国电信 三、业务推广——流量经营 买赠形式 新闻内容推送 视频播放 流量经营 通过WAP专区向用户推送活动参与歌曲下载业务，诱发流量运营提升。 WAP全曲下载推送。 在活动期间，通过以杨千嬅新闻图片和视频、mv等内容形式向用户推送业务，引导用户点击收看，以此刺激用户流量。 WAP专区引导。 以WAP专区为基础，通过短信内容推送形式，刺激用户。 于活动当晚，通过手机直播形式向所有佛山电信用户进行实况视频直播，并通过短信形式提醒用户参与。刺激用户流量。 WAP手机直播 通过多种渠道，多种形式刺激用户发生流量，重点是内容运营。 四、宣传计划——线上宣传渠道 通过点面结合的宣传，对外建立品牌知名度，对内促进业务