《3G环境下手机媒体的赢利模式》.pdf

F腋ocus聚焦ofTheM0nth I 3G环境下手机媒体的赢利模式 文／匡文波高岩 手机媒体是天然的商业化媒体， 求，全方位地发掘手机的信息功能、 国手机广告产业链下游的服务提供商 实现赢利是生存与发展的基础。目 娱乐功能、生活助理功能，最终实现 应密切关注此趋势，进行业务、技术 前，手机媒体的赢利模式可以分为两 赢利。 能力的调整，对广告形式的变化做出 大类：一类是免费+广告模式；另一类 及时反应，从而拓宽既有市场。 是收费模式。具体的赢利途径主要有 I免费阅读或使用+手机广告模式 第二，手机用户对广告的针对性 信息服务收费、手机广告、收费手机 手机广告又称移动广告、手机媒 要求增强。ABIResearch的调查发现， 游戏以及手机音乐、手机搜索、移动 体广告，是基于手机媒体所提供的商 相比2008年，2010年的美国手机用户 支付等新应用。随着智能手机和3G网 业广告。实质上手机广告是网络广告 希望手机广告能更有针对性，或者使 络在中国市场的推广，各种手机业务 的组成部分。根据市场研究公司ABI手机服务费用更加便宜。调查显示， 的巨大潜能日益显现。 Research的数据，截至2010年2月份，2010年45％的手机用户希望收到更有 根据中国工业和信息化部的统 27％的美国手机用户通过移动互联网 针对性的广告，较2008年上升了9％； 点击广告，45％的手机用户接受移动 33％的手机用户希望通过接收手机广 计，截至2010年7月，中国大陆手机用 告可获得更便宜的手机服务，较2008 户已经达到8．14亿，移动电话普及率优惠券和折扣。eMarketer对美国未 达到60．5部／百人；而固定电话用户为来5年手机广告市场规模的预测数据 年上升5％。综上可以看出，用户对手 机广告接受度有所提高的同时，对手 3．04亿；固定电话普及率为22．9部，百发现，美国手机广告市场规模在2009 人。其中，手机用户平均每月增bU870年一2013年间将保持稳定的增长趋机广告挑剔性也在增加。在中国，随 着手机尤其是智能手机在全球特别是 万用户；而固定电话用户平均每月减 势，复合增长率估计为38．8％。2013 少llo万用户。 年，手机广告市场规模将达到15．6亿 发展中国家的普及，手机营销必将吸 据CNNIC的调查，截至2010年6美元。 引越来越多的商家。对于客户群体同 月，中国嘲民规模达到4．2亿，互联网 在中国，手机成为越来越普及的 手机用户群体高度重合的商家，应该 普及率攀升至31．8％。我国手机网民规上网媒体，这也意味着手机广告时代 抓住手机这样一个营销渠道，尝试允 模达2．77亿，其中只使用手机上网的即将来临。但是，与美国手机广告业 许用户自行设置广告偏好，从而增加 网民达到4914万，占整体网民比例提务的蓬勃发展态势相比，中国的手机 宣传效率，深化自己的品牌知名度， 升至11．7％。 广告业前景还不是很明朗。 争取更多的市场份额。 手机用户规模的扩大和手机上网 首先，在广告形式上，虽然目 第三。在美国，手机广告产业链 用户比例的提高，为手机业务的发展 前美国移动广告份额中32亿美元，也 各方对手机广告持不同态度，关键是 提供了庞大的用户基础。目前美国移 就是85％来自彩信广告，但随着手机 要找准自身核心竞争力，而不是盲目 动因特网用户大约有6000万，而根据技术的发展，传统的文本、彩信形式 随大流仓促进入手机广告市场。乐观 comScore2010年8月的数据，美国智能的广告将逐步被融合文字、图像、视 者如美国智能手机广告的翘楚苹果、 手机用户已达60．4％，也就是