XX减肥茶广告策划书.DOCVIP

碧生源减肥茶广告策划书 不 要 太 瘦 噢 ~~~ 同手同足小组成员名单: 组长：刘妤凡 组员：刘怀顺 郑小霞 何正伟 钟川 蒲玉虎 一.前言 4 二.公司背景 4 三.市场分析（swot分析） 4 3.1市场优势分析 4 3.2市场劣势分析 4 3.3市场机会分析 5 3.4市场威胁分析 5 四.产品分析 5 4.1.产品特性 5 4.2产品用途 5 4.3生命周期 5 4.4与其他减肥产品的比较（与绿尔雅减肥茶的比较） 5 五.广告对象或广告诉求 5 5.1.广告对象 5 5.2.广告诉求内容 6 5.3.消费者总体情况分析 6 5.3.1消费者需求状况 6 5.3.2消费方式状况 6 5.3.3购买决策分析 6 5.4.现有消费者分析 6 5.4.1.消费者构成 6 5.4.2.消费者行为分析 6 5.4.3.现有消费者的态度 7 5.4.4.本品牌未满足的需求 7 5.5.潜在消费者分析 7 5.5.1.潜在消费者的特征 7 5.5.2.潜在消费者的购买行为 7 5.5.3消费者被吸引的可能性 7 5.6.消费者分析总结 8 六. 企业和竞争对手的竞争状况分析 8 6.1企业与当前主要竞争对手简介 8 6.1.1大印象减肥茶 8 6.1.4宁红减肥茶 10 6.2企业在竞争中的地位 10 6.2.1市场占有率 10 6.2.2消费者认知 10 6.2.3企业自身资源 10 6.3竞争对手分析（以曲美为主） 10 6.3.1竞争对手的市场占有率分析 10 6.3.2竞争对手的财务状况分析 11 6.3.3竞争对手的产能利用率分析 11 6.3.4竞争对手的创新能力分析 11 6.4企业与竞争对手的比较（以曲美为主） 11 6.4.1优势与劣势 11 6.4.2机会与威胁 11 6.4.3主要问题点 11 七．企业目标 11 八．阻碍分析（难点分析） 12 8.1广告泛滥，市场混乱 12 8.2消费质疑，理性功利 12 8.3集体失语，面临变革 12 九．广告战略 12 9.1.广告诉求 12 9.2 广告创意 12 9.3 广告媒介的选择 13 9.3.1 广告媒介 13 9.3.2 选用这些媒介的原因 13 9.3.3 广告安排 13 十．广告预算及分配 13 10.1前期准备 13 10.2广告设计 13 10.3广告制作 13 10.4媒介租金 13 10.5其他费用 13 10.6机动费用 13 十一．广告统一设计 14 11.1宣传主旨 14 11.2.口号 14 十二．广告效果预测 14 十三.参考文献 14 一.前言 近年来，随着人们对美的追求的不断提高，减肥产品的大热让人瞠目结舌。各种各样的减肥产品层出不穷。人们的减肥观念也不断变化着，由最初的单纯性减肥发展到现如今的绿色减肥，健康减肥，环保减肥。为此，各商家在其产品中也加入人们所追求的元素，在其产品广告中也花样繁多，在消费者的视觉，听觉上下足了功夫，更紧紧的抓住了消费者的消费心理，在广告上极力迎合消费者的减肥欲望。美丽的辞藻，华丽的包装，美轮美奂的广告吸引了广大爱美消费者的眼球。 二.公司背景 　北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产品定位为在茶保健上，提出草本精粹，养生茶疗 碧生源商标 的主张。该公司以传统中医药为基础，主张药食同源的理论。北京澳特舒尔保健品开发有限公司董事长赵家宏认为，公司一贯崇尚自然健康。以茶文化与中草药为基础，精选纯天然的植物为原料，通过有效科学配伍，经现代生物技术加工制成的产品会成为适合我国消费者的好产品。 三.市场分析（swot分析） 在碧生源减肥茶强势的广告冲击下，相信大家都不会对其感到陌生。在如今的众多减肥产品中，其也备受广大瘦身女性的亲睐。但面对如今市场上如此多的同类功能产品，碧生源该如何与其它产品一较高下呢？ 3.1市场优势分析 在碧生源强势的广告冲击下 可以说其成了一款在广大消费者中家喻户晓的产品。再加上它不错的疗效 赢得了众多消费者的口碑 培养了一批忠诚顾客 而且有淘宝为其提供网购平台 大大减少了顾客获取成本 增加了顾客让渡价值 从而奠定了其市场地位为其市场份额的进一步扩大打下了良好的基础。 3.2市场劣势分析 强大的广告冲击战略 使其花费的成本过高 难以在产品售价方面做出过多的让渡 因此一时间难以令更多的消费者所接受 故使企业也难以一时获得满意的利润 还有就是此类产品不能更多更好的创新 与其它同类产品相较 产品差异化不够 在产品生命周期成熟期的延长上存在很大的不足 3.3市场机会分析 目前国内经济形势良好，人均收入有所增加 人们生活水平不断提高 因而广大爱美女性在自身身材塑造方面肯用于投入的经济比重也将相应的增加。企业应在保持现有规模效益的情况下抓住市场规模不断扩大的机会积极完善企业内部建设 生