创意撰写与通配符KFyijie.pptVIP

本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供 百度业务运营培训部 百度业务运营培训部 本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供 百度业务运营培训部 百度业务运营培训部 本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供 百度业务运营培训部 百度业务运营培训部 本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供 百度业务运营培训部 内容制作：百度业务运营培训部 通配符可以使客户创意中，增加出现与搜索词一致或者部分一致的内容 * 1，插入通配符后，同时回顾一下飘红规则（动画3）； 2，通配符的合理使用，参考创意合并培训资料； * 1，插入通配符后，同时回顾一下飘红规则（动画3）； 2，通配符的合理使用，参考创意合并培训资料； * 1，插入通配符后，同时回顾一下飘红规则（动画3）； 2，通配符的合理使用，参考创意合并培训资料； * 字数大于等于单元所提交的关键词：当网民搜索词触发账户内的关键词，创意被展现的时候，关键词会自动插入创意中通配符的位置，如果关键词插入后超长才会以默认关键词替代，所以如果默认关键词的字数大于等于单元所提交的关键词，插入任何关键词都不会出现创意超长，都能够插入进去。 * 1，标题，描述，显示URL，访问URL(动画1）； 2，显示URL建议以公司主域来设置，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对客户网站的印象。 访问URL应将网民直接带至包含推广结果中所提供信息的页，增加转化机会。(动画2） 3，使用通配符有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，增加飘红几率，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高 (动画3）； 4，账户内被触发的关键词(动画4）； 5，当插入被触发的关键词后创意出现超长的时候，就会显示默认关键词(动画5）； 6，当创意中有与搜索词意义相近的部分，创意也会飘红(动画6）； * 讲师自我介绍 彭小琼 新单2部 百师工程客服培训体系一星讲师 兴趣爱好：书法（毛笔）、乒乓球、羽毛球 Email:183376535@ HI：筱筇1224 人生格言：虽然我走得很慢，但我绝不后退！ 创意撰写与通配符 重庆百度客户管理部 KF-yijie-6-2012-04-10 课程提纲 一 创意基础知识 创意组成部分 创意撰写标准 二 创意撰写要求 通配符概念及使用 创意条数 三 创意撰写素材提取 网站 目标客户群 影响各层效果转化的因素 关键词方面：关键词数量/关键词检索 量/关键词匹配方式/关键词排名 账户方面：地域/预算/时长/账户结构 关键词方面：关键词排名 账户方面：账户结构 创意方面：创意质量 影响效果转化漏斗的因素 搜索推广效果转化漏斗 订单量 咨询量 访问量 点击量 展现量 创意方面：创意质量 显示URL 描述 标题 一 创意基本知识---创意组成 创意撰写字符限制标准： 标题：50字符 描述一：80字符 描述二：80字符 显示URL： 36字符 访问URL： 1017字符 一 创意基本知识---创意撰写标准 创意撰写TIPS： 1、创意中通配符使用率要60%， 特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。 使用通配符的三点好处： 提高关键词与创意的关联性 提高显红几率 帮助提升关键词点击率 二 创意撰写要求—通配符 通配符 通配符 1.什么是通配符 2.通配符在哪 3.通配符的作用 4.通配符原理及使用注意事项 1.什么是通配符 通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入创意的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。 在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。（用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。 2.通配符在哪？ 插入通配符后的创意 通配符在哪？ 1、增加飘红几率 2、提高关键词与创意关联度 3、在有限的看点中迅速锁定目标客户眼球 通配符的作用 目的： 赢得高 点击率 创意能飘红 相关性好 插入通配符 推广表现 更好 飘红和替换的作用 增加飘红几率------什么情况下创意会飘红 在有限的看点中迅速锁定目标客户眼球--搜索前台 通配符带入原理 通配符使用注意事项 如何使用通配符 厨师培训 关键词 创意 通配符带入原理及注意事项1 推广后台创意—通配符 规则:在通配符的位置带入被触发关键词 通配符主要功能—飘红和替换 重庆厨师培训 关键词 创意 通配符带入原理及注意事项2 推广后台创意—通配符 要点:请确保创意语句通顺、符合