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微信营销 大策略 你不可不知的微信: 未来移动互联网营销的关键支点 2013 6月24 日 微信只是个手机通讯工具吗？ 微信是基于QQ好友，手机通讯录的强 关系链！ 微信是未来移动互联网的关键入口！ 微信=沟通+互动+服务（CRM）！ 微信是未来网络抓潜、成交、追销最高 效的途径！ 微信是经营你鱼塘的强大工具！ 微信会革掉谁的命 1.信息二道贩子 （搜索、同城论坛） 2. 门户 3.消费类中间服务商（大众点评等O2O ） 4. 电信运营商 5.公共服务业形态（出租车） 6.金融格局 7.在 娱乐 微信与 博有什么不同？ 人群定位 微博粉丝没有微信定位精准 。微信通过搜索周围的人 人群定位 ，可找到身边的朋友 互动形式 发送的消息类型丰富，支持 决定效果 图文混排甚至视频、音频 等，形式灵活多样。 互动形式 精准营销 精准营销 微博是一对多，微信既有一 对多，又有一对一，微博 的实际覆盖率比较低，微 信则直接推送到他的手机 。 微信与微博的不同 1.平台属性。微信是一个社会化的关系网络，是 强关系弱媒体平台，“用户关系”是这个网络的组 带。通常是真实的人际关系，属于移动的SNS；微 博则是社会化的信息网络，是媒体性弱关系平台 ，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强， 影响范围则更广。 2.产品形态。微信主要是对话、交流与沟通；微 博则是快速表达、 的浏览与传播。 微信与 博的不同 3.传播属性。微信是精准的一对一推送，所形成 的闭环交流；微博是面向所有粉丝广泛覆盖，传 播是开放性的。 4.人群属性。微信是精准的人群覆盖，关注者为 高粘性用户；微博是基于兴趣的关注，粘性普遍 偏低。 5.时间同步性。微信的实时提醒功能，使它的传 播为同时；微博默认为时间排序，可通过智能排 序、热门微博、搜索等功能实现*时传播。 微信与 博的不同 6.营销侧重点。微信更多是强调与用户的互 动深度，而微博则强调更长的传播链条， 更多的转发，更多的粉丝覆盖。 7.用户关系。微信用户间是亲朋好友生活工 作等比较紧密的真实关系，微博用户间使 基于兴趣、爱好、行业属性、观点、时间 、快餐式交流互相聚集形成的微弱关系， 相对比较虚拟。 微信与 博的不同 8.推广策略。微信的推广强调 上 下得全 联动，微博侧重于在微博范围内的覆盖 。 9.粉丝来源。微信更多是来自于微信意外的 推广手段，微博的粉丝主要来自微博。 10. 内容营销上，都同样的强调短小、凝练 、精悍、趣味、具备口碑传播价值。 微信与 博的不同 微信如何对治微博缺陷 -- 微信规定每个账号每天只能发1-3条信息。这直接从源 掐断微信公众账号多发信息强头版的压力和可能。每个账 号必须精挑细选，确保最优质内容。 -- 微信公众账号发送的信息与微信朋友的交流信息一样出 现在微信主界面，这既保证了信息的到达率是100%，也让 微信信息区别于微博信息，对于用户不是可有可无，而是 非看不可。 -- 微信里对信息的转发只能发生在自己的小范围的朋友圈 内，而不能转发给大范围的公众账号的听众，这极大降低 了信息的扩散宽度。 总之一句话，在微信里 内容为王” 微信公众账号运营推广 微信公众平台编辑模式 1. 200条自动回复，每个自动回复支持10个关键 词 2.聊天记录保存的是5天内前10条聊天记录。 3.标星可