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传统媒体的在线网站广告价值分析 ——基于央视网分析 目录 一、央视网的背景及介绍 央视网——中国中央电视台的网站 域名：CCTV.com 目前，CCTV.com拥有新闻采访、报道和评论的权利，已是CCTV多媒体传播不可分割的一部分，并成为“重大新闻 和事件网络报道的国家主力军”。 1.1 网站资源 央视网提供： 1.重点栏目、特别报道、大赛晚会的网上视频节目点播；（下图为其导航栏） 2. 每天可生产500小时视频节目，已拥有2.5万小时的视频点播节目供用户搜索收看； 3. 400个电视栏目主要内容的网络发布； 4. 200场大型活动的网络互动； 700多个知名主持人、编辑、记者的博客； 5. 20,000多集电视剧的剧情花絮； 6.央视网目前的子频道有新闻、经济、证券、天气、娱乐、网尚文摘、TV大社区、电视剧、名栏目、体育、城市、基金、旅游、电影、互动杂志、搜视指南、纪录片、电视人、访谈、音乐、动画片、大活动等。 7.央视网提供中文、英文、西班牙文、法文等语言。 8.除需要付费的频道如电影频道、数字电视节目外，央视网提供全部免费卫星频道的信号直播，有窄带和宽带两种。 1.2 网站历史 1996年12月建立并试运行，是我国最早发布中文信息的网站之一； 2000年10月，CCTV.COM被列入中央重点新闻网站，成为新闻媒体网站的国家队和主力军； 2001年5月25日，中央电视台成立网络宣传部，将网站纳入节目宣传部门。自此，CCTV. COM建设全面推进，并迅速成长为有影响力的网络媒体； 2006年4月28日，中央电视台正式成立网络传播中心和央视国际网络有限公司，央视国际（CCTV. COM）同时实现全新改版； 2007年12月18日，CCTV. COM正式与国际奥委会签约，成为中国大陆和澳门地区2008北京奥运会唯一官方互联网/移动平台转播机构。 1.3 央视网与北京奥运 央视网是2008北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构，拥有奥运赛事3800个小时的赛事直播。 央视网明确将包括网络和手机在内的新媒体转播权出售，并划定独享的转播权益，这在奥运历史上还是第一次。中国大陆网站播放奥运会相关视频皆需要从央视网购买许可。甚至连网友自发上传的奥运相关视频也受到限制，这引发了部分舆论争议。 央视网是网民参与奥运节目互动的首选 1.4 发展定位 央视网以央视强大资源为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体，具有视听、互动特色的综合网络媒体。 央视网副总曾说过“目前的理解，央视网定位是大事件、独家视频百科的转播机构，这是我们的核心业务之一，目前央视网最大的优势在于多终端发布平台，它包括央视网、手机电视、公交移动电视，以及与中央电视台节目的台网联动” 1.5内容特色 央视网利用全新的技术手段和多终端的媒体平台，为网民奉献权威、全面、迅速、准确的网络直播、轮播、点播节目。 资讯+社区，图文+视频的多元化内容呈现方式，为网民提供全面、直观的内容服务； “汇天下精华、扬独家优势”，打造海量、权威、时尚的综合性网络社区； 加强台网联动，以服务央视节目，服务节目的主创人员为基础，设置电视节目专区，提供节目线索，进行节目互动。 将互联网、手机、电视平台有机结合，实现精品内容的最大化传播。 二.传统媒体在线网站比较 三、CCTV.com网络媒体受众分析 3.1网民基本特征 3.2网民消费的行为特征 3.1网民基本特征 （1）从登陆央视网的用户性别来看，男性用户占59%得比例，女性仅有41%的比例。通过整个形势来看，这个比例还算合理。 （2）央视网的用户年龄以24岁以上的群体为主体，所占比例最高（36.8%），这也反映了央视网的用户年轻化的现状。 （3）从用户的受教育程度的情况来看，其中以中专以上的人群为主，达到了30.6%的比例。 （4）从用户的月收入方面观察，可以发现个人月收入在3000元以上的人群占了很大的比例，达到了39%。 （ 5）从用户的职业类型来看，在从事公共管理和社会组织的人群中，达到13.1%，虽然这个比例不是很大，但在整个社会中还是很有优势。 （ 6）从用户的婚姻状况来看，未婚的占39%，已婚的占了61%。这点可能和别的网站的用户状况会有很大的差异，这也是由央视网的客户性质决定的。 3.2网民消费的行为特征 1）网民年龄的层次向两个方向延伸。 央视网未来的潜在客户对象在发生在悄悄地发生变化。央视网以前的用户可能以商务人士居多。不过将来可能不是这样，央视网会尽力挖掘年轻人的市场，尤其是24岁以下的人群。 2）网民由专业化向平民化过渡。 其实在整个互联网的发展过程中，这个变化一直都存在着。央视网是中央电视台的网络媒体，这种变化是大势所趋。央视网需要向全国人民宣传。所以平民化是一个必然