《独立与激励：我国公益广告运行主导者的创设-论文》.pdfVIP

独立与激励：我国公益广告运行主导者的创设水 邬盛根 严 密 (安徽大学新闻传播学院，合肥 230039) 摘要：我国公益广告的行政化和商业化色彩一定程度消解了公益本质，一直以来也成为阻碍我国公 益广告运行的顽疾和瓶颈。文章借鉴 “多中心”理论核心概念，采用 “使用者协会”构建我国公益广告运行 主导者一 “企业型非营利组织”模式，运用有限合伙制经营形式平衡公益纯粹性和商业参与关系．坚持公 益本质的非营利性，以实现公益广告主导者层面的独立 自治和 “多中心”运行竞争的的公益广告新机制。 关键词：公益广告运行主导者；多中心理论；使用者协会 ；企业型非营利组织；有限合伙制 中图分类号：G206．3 文献标志码：A 文章编号：1001—862Xf2014)05—0146—005 英国学者保罗 ·霍普曾提出通过建设公共精 广告运行初级阶段所具有的问题 ：政府公益独 神文化来实现共同体重建，呼吁社会需要一种超 大、资金匮乏、公益供给不足、创意水平低下、商 越政府和市场的公共精神，来