我国农产品品牌现状和对策.docVIP

我国农产品品牌建设的现状与对策 专业:农业推广 姓名：曹洪彬 学号：2013110271 我国农产品品牌建设的现状与对策 摘要：我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但仍存在着缺乏规划、体制不顺畅，推广简单、建设主体薄弱，投资不足，保护不力等问题。本文从宏观方面提出要改进政府引导、从微观层面提出要整合营销策略等对策． 关键词：农产品品牌；标准化；整合营销等 我国农产品品牌建设虽然取得了较大的发展，但存在规划、体制、推广、投资、保护等问题，本文从宏观和微观层面提出一些对策。 农产品品牌建设中的问题 我国农产品品牌建设取得了较快发展，但由于政府缺乏品牌战略规划、管理体制不顺畅、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不足、品牌保护不力等原因，致使农产品品牌竞争力较弱，品牌附加值较低。 （一）缺乏农产品品牌规划，相关管理体制不顺畅。各级政府热衷品牌评比和排序，推出一个又一个荣誉称号，但是缺乏全国统一规划。还有一些部门或机构的评选规划不够规范，评选目录随意性较大，只重视品牌的评比 ，而忽视品牌教育和品牌维护的基础工作。我国农产品品牌评定部门很多，如国家质监总局、工商总局、商务部、中国工业经济联合会、中国名