手机媒体形式研究报告.pptVIP

手机中的人际传播—手机短信 手机短信和人际传播 人际传播分为两种：一种是面对面的传播，一种是借助某种有形的物质媒介的传播。 人际传播的特点：传递和接受信息的渠道多，方法灵活：信息的意义更加复杂：双向性强，反馈及时，互动性频率高，是一种非制度化的传播。 手机短信中的人际传播行为就是依赖手机短信这一特定媒介而进行的非面对面的交流活动。 纸质媒体和手机媒体的握手 当今的手机报和手机出版基本上是物质媒体内容的数字化、手机化传播。但是从长远看来，包括手机媒体在内的新媒体将逐渐独立于纸质媒体，将出现越来越多的原创内容。建立自己的采编体系和运作管理体系。 手机报，是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。 Back 现阶段手机报广告发展的对策 内容调整：手机报应结合自身媒介的特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”内容。 用户细分 增强及时性和交互性 选择合适的手机报发展模式 Back 第四部分：手机视频广告业务研究 –手机电视 Back 手机电视 手机电视： 直观性、交互性的便携媒体。所谓手机电视业务，就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务 手机电视：便携的、直观的、交互型新媒体 Back 手机电视的特点 优点： 手机电视开辟了一种全新的、不受时间、空间限制的信息传播渠道，使得观众能够通过手机，以最快的速度观看最新的动态信息，手机电视具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。 缺点： 屏幕小，现有网络提供连接速度有限， 最终显示图像不是非常清晰， 手机电视信号不稳定，耗电比较多。另 外移动电视要占用3G、4G的网络资源，费用可能比手机费还高，移动电视能否赢利是个问题 Back 中国手机电视的起步 我国手机电视于2003年起步，至今有13年时间，到2014年用户数量已增至2.4亿。经历了初期诸多的坎坷和不平之后，在三网融合政策的大力推动，宽带无线移动通信网建设的进一步完善，网络化和数字化程度逐渐加深等背景之下，手机电视的发展呈现势如破竹、不可逆转的趋势。 Back 中国手机电视存在的问题 （1）政策问题（广电业和电信业行业上的分割）； （2）商业模式； （3）赢利模式（对手机使用者的时间掠夺会引起反感）； （4）价格昂贵； （5）用户认知度较低； （6）技术尚存瓶颈（种类匮乏、价格昂贵、电池使用时间较短、视频手机的尺寸显示频的尺寸和显示质量）； （7）操作较为繁琐； （8）内容创新性有待提高。 Back 五．发展手机媒体要克服的瓶颈 Back 一、非常时期的手机用户行为特征手机媒体发展的维度 1.基于通信产品的性质，提高通信的质量； 2.基于其首要需求是娱乐，手机要与潮流的数字产品功能对接； 3.利用手机媒体平台的服务功能。 Back 二、发展手机媒体要克服的瓶颈 1.终端限制； 2.费用相对较高； 3.缺乏符合手机传播要求的原创内容； 4.受众群体偏窄（手机媒体的读者是社会上知识水平高，经济基础好，年龄层次在25岁到45岁，对新闻信息敏感的特定人群） 5.盈利模式的迷茫 Back 六、手机媒体的发展趋势 生活中无处不是手机的影子，打电话，玩游戏、聊天、上网等，手机媒体正在严重地影响着我们的生活，作为有着庞大用户群体的手机，其未来的市场发展空间是巨大的，而未来的发展趋势是很值得我们关注的。 首先，手机媒体未来市场空间巨大 手机媒体拥有巨大的用户，而且潜在的用户市场更大。 2010年10月底，中国手机用户规模已达8.42亿用户，覆盖了超过60%的人口。2013年智能手机的出货量将与普通手机的出货量持平，达到2.4亿部，而到2015年，智能手机的出货量达到4.8亿，占据主流出货市场。到2015年，中国市场手机用户将达到13.8亿，手机网民达到10.6亿，在规模上成为“第一媒体”。因此，有着庞大用户群的手机媒体必将要迎来黄金发展期和巨大的市场空间。 截至2010年10月底，中国手机用户规模已达8.42亿用户，覆盖了超过60%的人口。截至2010年6月，中国手机网民的数量达2.77亿，已经接近PC互联网3亿多的用户基础。据DCCI的数据，2013年智能手机的出货量将与普通手机的出货量持平，达到2.4亿部，而到2015年，智能手机的出货量达到4.8亿，占据主流出货市场。 其次，手机媒体的自身特性更符合读者阅读趋势的变迁 工信部发表研究数据显示，截至2009年年底，我国手机阅读市场活跃用户数已经超过1.55亿。 当前，从读者阅读趋势上看，一方面随着人们工作