网络广告主要形式.pptVIP

网络广告基础 ———网络广告的发展概况 07号高原 30赵春苗 35朱亚楠 什么是网络广告 ？ 网络广告是常用的网络营销方法之一,主要表现在品牌形象,产品促销等方面.。 网络广告策略既可以独立采用，也可以与其他网络营销方法相结合，网络广告是网络营销内容体系中不可缺少的组成部分。 网络广告涉及的内容非常广泛，如网络广告设计、网络媒体投放策略、网络广告效果监测等。网络广告本身自成体系，成为网络营销中一个相对完整的分支。 网络广告产生的历史背景 信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。这使得无论广告公司与营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。 网络广告产生的历史背景 广告媒体计划的决定，是建立在健全的行销原理与研究以及市场状况的基础上的。它先决定主要的目标视听众，然后设定目标或方针以期与这些视听众沟通。媒体目标可以表达在到达率（reach）、频度（frequency）、影响效果（impressions）、总视听率（gross rating points）及连续性（continuity）等一系列指标上。  网络广告产生的历史背景 发展适当的媒体战略时，必须考虑到很多变数，包括市场的范围、信息的性质、消费者的购买形态、