网络营销选修课课件全部.ppt

网络营销-选修 ◆本章导学 网络营销是相对于传统营销而提出的一个新的概念，在网络时代产生的一套新的市场营销模式，网络营销是电子商务应用中一个最重要的、发展最快的领域。本单元重点介绍网络营销的概念、网络消费者研究、网络营销产品策略、渠道策略、促销策略和价格策略等内容。 网络消费者研究 主要内容： 网络时代消费者的价值观的变化 网络消费者现状分析 影响消费者网上购物的主要因素 网络消费者的购买决策过程 ◆学习要求 把握网络时代消费者的需求特点 了解网络用户的基本现状 明确影响消费者网上购物的主要因素 了解网络消费者的购买决策过程 现代市场营销理论的一个标志性的转变就是从消费者的需求出发，来组织生产、经营中的一系列活动。 这种市场需求导向，要求企业把对消费者的研究作为起点，来实现其经营目标。 在网络环境下，现代网络技术的发展使得企业可以在更大范围内、最大程度地满足消费者的各种需求，从而实现企业的经营目标。 网络时代消费者的价值观（一） 价值观的概念 价值观指人们判定正确与错误、好与坏、重要与不重要的基本观念。 价值观是人们评价事物的标准。人对事物的态度及由此产生的价值观念对其消费方式、消费行为有很大影响。 网络时代消费者的价值观（二） 在一定价值观和态度的基础上会形成影响人们相互行为的一些社会规则，这些规则主要包括以下方面： 时间观念 对变革的态度 财富观 风险意识 网络时代