乐天口香糖广告策划.DOCVIP

“乐天”口香糖广告策划书 名称 ：乐天（超醒口香糖）行销广告企划案 企划单位：布莱恩广告公司 策划人：梁江萍 撰稿人：梁江萍 完成日期：2003/12/27 1]前言： 随着生水平的提高，人们对于口香糖的要求也在逐渐变化。消费者把注意力从追求口味多样化转移到了健齿防蛀等附加功能上来，促成了口香糖由“口味型”向“功能型”的蜕变。目前，市场上的“功能型”口香糖不仅有能防治蛀牙的乐天“木糖醇”和箭牌“益达”，能清新口气，抑制口臭的“清雅”。 近年来，中国口香糖市场每年以10%的速度增长。据权威机构统计，箭牌在中国售卖的5大品牌：绿箭、黄箭、白箭、益达、劲浪已经占领超过全国90%的市场。 为了开拓市场，日本乐天公司经过详细的市场调查及研究发现，目前市场上的口香糖主要是以防治蛀牙、清新口气的儿童、青年消费者为主要销售市场。对于像咖啡之类的提神产品顺市场领域有很大的发展空间。因此，乐天公司用1年的时间研制了消除疲劳的“乐天超醒”口香糖。 2]市场分析： 市场性 1据统计在大中城市约有45%~66%的人在驾驶汽车且男性居多。 2有21%~30%的大、中学生处于学习紧张的压力下。 3有25%~34%的工薪阶层处在工作紧张的压力环境下。 4据交通部门调查驾驶员因驾车疲惫而造成的交通意外事故正逐年增加。 5消费者对口香糖的要求由“口味型”向“功能型”的蜕变，需求量非常大，利润空间也很广阔