广州乳业市场分析.PPTVIP

广州乳业市场介绍 除乳酸饮料外，所有品类健康增长All categories growing healthily except for LAD 虽然2003年的销量与2002年同期相比增长很快，但销售额的增长幅度有很大下降 利乐砖持续增长，并继续保持领导品牌 虽然销售量增长很快，但销售额增长幅度放慢 利乐砖占主导地位，并且在销量和市场份额上均有上升 白奶的主要包装形式 品牌1是领导品牌，占据1/3的市场份额。当地品牌3排在第3位。 大卖场增长很快，并逐步挤压传统渠道的市场份额 按消费者收入分类的包装产品分析- 利乐砖 虽然总量增长很快，但对于低收入阶层的购买量依然很低 按消费者收入分类的包装产品分析- 塑料瓶 较高收入的人群是塑料瓶的主要消费者，并带动增长 利乐砖的高速增长是风味奶市场增长的驱动力 风味奶的主要包装形式 本地品牌1是市场领导者，但面临众多外来品牌的挑战 大卖场增长很快，并成为主要渠道 冷藏包装产品的零售价格下降很快，但仍高于常温产品 按消费者收入分类的包装产品分析- 利乐砖 利乐砖的购买量增加很快 Package Analysis by Income Group- Plastic Bottle 中等收入阶层是塑料瓶的主要购买者 利乐砖成长最快，并抢占了部分塑料杯的份额 酸奶/酸奶饮料的主要包装形式 前三位品牌占有6