重庆公司参评案例基于“度焦点运营”理论的手机“传箴言”抢占手机领域先进文化阵地.pptVIP

目录 1 背景 - 现状思考 应用 - 运营思路 案例 - 案例分析 亮点 - 特色创新 效益 - 成果展示 展望 - 拓展展望 展望 - 拓展展望 “传箴言”易深化，易延展 红色短信 彩信/飞信 彩铃/全曲 视频…… 与中宣部成立 手机文化协会/研究会 建党90周年，与凤凰卫视合作，重走长征路 移动应用 党建应用 合作延展 学习型终端： 平台将成为学习科学发展观的重要工具 执政工具： 党员和中央组织的交互平台，服务党委建设 2010 2011 “传箴言”易推广、易复制 7月贵州省委宣传部带队赶赴重庆进行活动交流并于9月启动”五红”活动，10月陕西公司前往重庆进行经验学习并计划尽快在本省启动类似活动 欢迎各位评委批评斧正！谢谢！ 中国移动通信集团重庆公司 2009年10月 基于“360度焦点运营”理论的手机“传箴言” ——抢占手机领域先进文化阵地 目录 1 2 3 4 5 6 背景 - 现状思考 应用 - 运营思路 案例 - 案例分析 亮点 - 特色创新 效益 - 成果展示 展望 - 拓展展望 背景 - 现状思考 祖国经济发展取得巨大成就，精神文化建设成为新时代重大课题 新中国成立以来的60年岁月轨迹,是一条艰难曲折而又波澜壮阔的强国富民之路,但是在国力日渐强盛、人民物质生活水平日益提高的同时，精神文化的传承和建设却相对滞后 加强爱国主义教育，树立强烈的民族复兴责任感，传承我国优秀的精神财富，成为当前精神文化建设的重大课题 精神 文化 欧美、日韩文化无孔不入、民族文化的差异对爱国主义传统、民族凝聚力提出重大的考验 党建精神… 全会听取和讨论了胡锦涛受中央政治局委托作的工作报告，审议通过了《中共中央关于加强和改进新形势下党的建设若干重大问题的决定》 ： ★推进马克思主义中国化、时代化、大众化的重大任务,培养造就一批马克思主义理论家，增强科学理论教育引导群众作用 ★建设马克思主义学习型政党，落实党员教育培训规划，拓宽党员受教育渠道 ★把执政能力建设和先进性建设作为执政党建设的根本任务，坚持科学执政 建设马克思主义学习型政党，打造和谐社会 治理垃圾短信，打造健康手机文化的紧迫性和必要性 把中国移动推向了风口浪尖 中国移动同样面临着手机领域精神文化建设的重大挑战 中国移动作为拥有超过5亿用户并承担着社会责任的民族通信大企业，面临着净化手机信息环境的重大课题 中央领导对目前社会上不良短信的负面影响高度关注,对移动扭转局面寄予厚望 “灰黑黄”短信泛滥，人民群众深受其害，舆论和媒体广泛报道谴责 移动公司不断的尝试和努力，但仍无法完全消除负面影响 领导关注 社会谴责 移动尽责 他山之石：春江书记讲述的故事 中华电信联合当地政府、媒体、社会机构策划了一个活动： 所有居民都可以通过自己的手机拍下这种蝴蝶的照片并上传到平台，获得奖励。 活动最终收到了几百万张蝴蝶的照片，经生物学家分析后，彻底摸清了这种蝴蝶的生活习性。 有一种珍贵的蝴蝶， 每到春暖花开之际，就会飞到宝岛台湾， 但是，台湾的生物学家一直没有了解清楚它的习性， 怎么办？ ？ 春江书记在多个场合提到这个故事，评价中华电信此举影响巨大！ 故事给我们的启示 中华电信适时的抓住了机遇 把社会关注热点与业务营销有机结合 1 活动之所以取得了如此意外的效果，我们归结于： 中华电信全面的借助了各方资源 把活动的组织、影响与执行力发挥到极致 2 锁定 焦点 整合 资源 目录 1 3 4 5 6 背景 - 现状思考 应用 - 运营思路 案例 - 案例分析 亮点 - 特色创新 效益 - 成果展示 展望 - 拓展展望 应用 - 运营思路 于是我们融会贯通，举一反三——打造“360°焦点运营”理论 360度： 全面整合一切可用资源，全方位扫描和捕捉运营机会 焦点： 能引起极大共鸣，全民乃至全社会关注热点话题、事件 对中移动而言，如何把握精神文化建设这一社会焦点？如何整合各方资源？如何发挥自身运营经验？最终实现一举三得——让我们拭目以待！ “举办‘传箴言’短信活动，意在通过手机这一新兴媒体和平台，培育红色短信和健康文化，让红色文化在手机上绽放！” ——【集团公司党委书记、副董事长】张春江 ——【中共中央政治局委员、重庆市委书记】薄熙来 “传箴言是最能扩大先进文化影响的手段，是一种强大的精神力量，要把重庆打造成为中国优秀手机短信创作传播的策源地和集散地！” “要用先进、有益的红色文化去占领手机阵地！” ——【重庆市委常委、市委宣传部部长】何事忠 在各界领导的重视和指导下 —— 手机“传箴言” —— 全国“祝福祖国”文明公益短信传递活动 4月28日 启动本地手机“传箴言”活动 8月1