搜索引擎营销分析.doc

编号：131129180102 本科毕业论文 题目：饭统网搜索引擎营销分析 院 系：经济管理系 姓 名：杨超 学 号：1034120113 专 业：电子商务 年 级：2010 指导教师：夏晗 职 称：助教 完成日期：2014年5月20日 摘 要 随着信息技术的不断发展，网上信息呈几何级数增长，面对纷繁无序的信息，如何能快速、准确地查找到所需要的信息，成为人们迫切需要解决的问题。搜索引擎技术恰好解决了这一难题。搜索引擎营销因其成本低效率高，精准锁定受众和可控性较强，深受推广企业尤其是中小企业的青睐，发展潜力巨大。本论文以饭统网为例，通过文献研究法、数据分析法等方法对饭统网搜索引擎营销进行分析，对其所存在的问题进行讨论分析，并提出相应的改进措施。希望能够对企业进行搜索引擎营销有所帮助。 关键词：搜索引擎；搜索引擎营销；竞价排名；营销模式 Abstract With the continuous development of information technology, The information on the internet has been growing rapidly.Facing these numerous information，people are urgent to find the best way to acquire what they are looking for online.Thanks to the search technology,which helps netizens to solve this annoying problem. Search engine marketing because of its low cost and high efficiency, precise lock audience and controllability by the promotion of enterprises, especially small and medium enterprises favor, a huge potential for development.In this thesis, net of fantong as an example, through literature research, data analysis and other methods of fantong network search engine marketing analysis, discussion and Analysis on the existing problems, and puts forward the corresponding improvement measures.Hope to be able to understand the search engine marketing to help enterprises. Keywords:Search Engine; Search Engine Marketing; PPC; Marketing Model 目 录 一、绪论 1 （一）研究背景及意义 1 （二）国内外相关研究的现状 2 二、搜索引擎营销的相关理论概述 3 （一）搜索引擎营销的概念 3 （二）搜索引擎营销的特点 3 三、饭统网搜索引擎营销模式分析 5 （一）饭统网基本概况 5 （二） 饭统网搜索引擎营销模式现状分析 5 四、 饭统网搜索引擎营销存在的问题与改进措施 7 （一）饭统网实施搜索引擎营销存在的问题 7 （二）饭统网实施搜索引擎营销中存在问题的改进措施 9 五、 结论 11 致谢 12  一、绪论 （一）研究背景及意义 1、研究背景 信息时代，互联网早己成为人们工作、生活、学习中必不可少的工具。统计报告显示，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。据市场研究机构艾瑞咨询统计，2013年中国网络经济整体规模已达到6004.1亿元，同比增长50.9%。以电子商务为例，2013年中国电子商务交易总额达到10万亿元，其中网络零售超过1.8万亿元，中国首次超越美国成为世界第一大网络零售国。这样的数据告诉我们，电子商务迅猛发展的时代已经到来。作为信息承载的平台，互联网因其开放性，经过 传统的网页，到视频、图片、社区、地图、博客等。因此，对于用户来说，现在的问题不是信息贫乏，而是