“自我言说”和“他人建构”：区域形象传播的研究___以安徽省黟县为例.pdfVIP

摘 要 区域形象是一个区域内自然、经济和社会发展水平的综合反映，它是区域经 济不断发展的结果，也是区域可持续发展的强大动力。它作为区域的一种“软实 力，影响着区域内行为主体的社会认知和价值判断。比如，对区域内居民而言， 良好的区域形象有助于提升区域认同感和自我归属感，有助于区域形成强大的凝 聚力和向心力；对区域外的经济合作而言，良好的区域形象在吸纳资金、技术、 人才以及拓展发展空间和提升综合实力等方面也发挥着越来越重要的作用。 媒介作为区域形象塑造和传播的重要载体，其扮演着中介作用，影响着受众 对某一区域的看法和评价。区域形象在依赖媒介进行正面传播的同时，又面临着 各种传播风险。不管是实际存在的风险还是基于媒体建构的拟态风险，无不警示 着我们探究区域形象传播状况的重要性和迫切性。近些年，区域形象问题引起了 不少地方政府的高度重视，也着手组织专家、学者对其管辖区域形象传播状况进 行研究，并将其列入工作日程，出台一系列提升区域形象知名度与美誉度的政策 与措施。 我国的区域形象研究始于20世纪90年代初。总览近20年的文献资料，不 难发现：涉及区域形象的研究大都集中在国家形象和城市形象两方面，已经吸引 了众多专家、学者和有关部门的关注，并在理论和实践层面上都取得了相