《基于因子分析的90后大学生消费行为影响因素分析-论文》.pdfVIP

西安石油大学学报(社会科学版) 基于因子分析的90后大学生 消费行为影响因素分析 夏永林 杨 帅 (西安电子科技大学 人文学院，陕西 西安 710071；西安电子科技大学 经济与管理学院，陕西 西安710071) 摘 要：90后为代表的大学生是社会消费的重要组成部分，他们的消费行为对未来消费品市场具有很强 的导向作用，为此通过问卷调查方法分析 了目前90后大学生消费行为的特点及存在的问题，进而采用因子分 析方法分析了影响9O后大学生消费行为的主要因素，从而为正确引导大学生的消费行为提供参考依据。 关键词：消费行为；因子分析；90后；大学生 中图分类号：F126．1；(；649．21 文献标识码：A 文章编号：1008—5645(2014)04—0026—05 响 J4～。国内学者对消费行为的研究起始于 20 0 引 言 世纪90年代，他们对当代大学生消费行为的研究 1990年后出生的(简称9O后)大学生是未来 主要集中于大学生消费状况、消费心理、消费行为 社会发展的中坚力量，他们拥有比较丰富的知识、 及影响因素等方面。郭奉元的研究指出：大学生 灵活的思维、开放的消费观念，但是他们缺乏稳定 消费来源主要集 中于家庭提供、奖助学金 以及勤 的收入来源，从而超前的消费观念与有限的消费 工俭学收入等，大学生的消费支出主要用于饮食、 支出矛盾使他们的消费行为存在一些问题… 。 学习、服饰、交际等方面 J3躬；李磊、黄建陵等认 目前我国社会正处于经济转型时期，90后大学生 为当代大学生消费特点以理性为主，但还存在着 的消费行为和消费观念不仅关系到大学生 自身世 冲动消费、个性化消费、享乐消费、攀 比消费 界观、人生观、价值观的形成，而且关系到整个社 等 J5 ；胡娟对大学生在特定环境与年龄段的 会未来消费市场 的可持续发展以及人与社会的协 消费心理不仅进行了剖析，并且针对大学生消费 调发展。因此作为培养高素质人才的高等院校有 行为进行了评述 ]297。。；付晓丽对大学生消费行 必要做好大学生的思想教育工作，正确引导大学 为的特征与影响因素进行分析后认为，合理引导 生的消费行为。 大学生消费行为应通过消费教育来重塑大学生的 就 目前相关领域研究来看，国外关于消费行 消费文化 。 为的研究文献非常多。以弗洛伊德为代表的学者 以上学者的研究都是通过专家访谈、调查问 主要通过研究消费者的心理动机为消费行为提供 卷的方式对大学生消费行为进行分析的，很少引 初步的理论框架与方法；希夫曼和卡纽克等在其 入量化分析，为此本文通过调查问卷和因子分析 所著的 《消费行为学》中着重介绍了消费者的个 相结合的方法提出了9O后大学生消费行为的主 体心理、社会文化对 消 费者消费行为 的影 要影响因素。 收稿 日期：2013—10—10 作者简介：夏永林，男 ，江苏南京人，西安电子科技大学人文学院教授 ，研究方向：高新技术企业市场营销和大学生 消费行为。 一 26 — 夏永林，等：基于因子分析的90后大学生消费行为影响因素分析 比消费普遍存在。例如：大学生手中的iPhone手 1 90后大学生的消费特点 机、iPad平板电脑、高档笔记本、名牌服饰等都验 随着改革开放与经济全球化进程的不断加 证了大学生非理性消费依然存在 。 快，9