消费者生活形态地研究.ppt

行銷資料庫成立於1988年 生活型態研究成果 資料庫服務客戶類型 學術界: 各大學行銷個案研究... 企業界: 資生堂/和信集團... 媒體界: 中國時報/工商時報... 通 路: 統一7-11連鎖... 傳播界: 4A體系/中小型廣告公司… 運動界: 台灣大聯盟 資料庫的應用 行銷部門: 最有效的“品牌管理”指標工具 研發部門: 最理性的“新產品研發”的CONCEPT TOOL 公關部門: 最佳檢視 聯合促銷\策略聯盟PARTNER 投資開發部門: 新商品(代理\投資生產)台灣消費 市場評估基準 族群分析: FAN CLUB\政黨認同\星座族群 學術機構: 台灣消費者消費行為趨勢研究 PROFILE 之後產生 CONCEPT 打開消費者行為黑盒子 資料庫調查之專業代表性 最具代表性的專業抽樣 您可以查到那些資料 您可以查到那些資料 您可以查到那些資料 企業策略VS.人口統計 金車 上班族 金車品牌策略 品牌策略 品牌偏好度 品牌使用率 飲料產業策略 咖啡品牌偏好度 咖啡品牌使用率 咖啡品牌忠誠度 市場區隔 男性56.6% 20-29歲36.9% 勞務13.4% 牡羊座 獅子座 市場區隔 市場區隔 市場區隔 目標對象 品牌網路 目標消費者人口統計 策略思考 目標消費者的選擇 品牌網路的定位 通路SP的特性 N=1200 X牌 % N=1200 N=584 N=529 N=567 X牌 N=436 % 產品發展策略 年輕 年長 解渴 機能 汽水 可樂 沙士 機能 運動 咖啡 傳統 奶茶 烏龍 花茶 果汁 礦泉水 啤酒 品牌資產管理 N=1200 % N=567 % N=567 % 北部51.7% 男性55.0% 15-29歲71.6% 大專46.7% 學生38.4% 金牛/處女座 未婚 北中部79.8% 20-39歲70.5% 高中45.8% 雙子處女天蠍雙魚座 北部56.5% 女性55.6% 15-29歲64.9% 高中上89.8% 學生上班族67.6% 獅子/射手/天蠍水瓶座 未婚69.4% 伯朗 統一 歐香 左岸 人口統計 味道75.9% 廣告19.4% 包裝17.6% 消費行為 伯朗 統一 歐香 左岸 品牌 知名度 38.4% 容易買到 35% 價格便宜 33.3% 口渴40.3% 招待客人 20.9% 朋友一起 51.8% 朋友一起56.7% 休閒運動40% 自己進修 18.3% 愛情16.7% 父母22.3% 愛情15.1% 充實滿足、心理需求 伯朗 統一 歐香 左岸 休閒運動42.6% 自己進修 18.5% 愛情15.7% 接觸 伯朗 統一 歐香 左岸 學者國片 龍祥 聯登 衛視 龍祥 民視 緯來 TVBS HBO SUN-M 家庭 實用族 年輕品味族 年輕勤儉 族 男性意見領袖 伯朗 統一 歐香 左岸 基本需求 咖啡專家 價格 品牌形象 伯朗 統一 歐香 左岸 瞭解自己 N=59 X牌 X牌 学习动物精神 11、机智应变的猴子：工作的流程有时往往是一成不变的，新人的优势在于不了解既有的做法，而能创造出新的创意与点子。一味 地接受工作的交付， 只能学到工作方法 的皮毛，能思考应 变的人，才会学到 方法的精髓。 学习动物精神 12、善解人意的海豚：常常问自己：我是主管该怎么办才能有助于更好的处理事情的方法。在工作上善解人意， 会减轻主管、共 事者的负担，也 让你更具人缘。 台灣消費者生活型態研究中心 TOOLBOX 總研社 台灣消費者生活型態研究中心 TOOLBOX 什麼是ICT消費者 生活型態資料庫? 架構於消費者的市場區隔理論上 (地區、人口、行為活動、心理)， 近年行銷上注重消費者經營之趨勢 PROFILE經過電腦資料庫整合，將消費者鉅細靡遺的分析描述 每年台灣消費者生活型態報導----卓越雜誌 年度行銷專題----工商時報,1996年品牌TOP10,1997年星座 消費趨勢預測----中國時報20週年廣告節 天下雜誌引用未來消費趨勢 動腦雜誌‘98年行銷 開發ORIGIONAL MARKETING 品牌管理分析模式 開發生活型態行銷模組,使行銷效率提昇 完成產品概念開發模組,協助客戶產品開發定位及商品化 符合熱門之行銷趨勢如視覺行銷,策略行銷,社群行銷 應用行銷公關之手法,首開知識溝通之商品資訊化行銷模式 消費者 CONSUMER PROFILE 人口統計 地區性別家庭 品牌消費 偏好使用忠誠 心理形態 AIO價值需求 接觸管道 活動場合媒體 生活型態資料庫 台灣第一個消費者生活型態研究資料庫(SINCE 1988) 台灣唯一擁有消費者消費行為10年趨勢 SRI史丹福 博報堂 總研社 美國 日本 華人地區