江苏省民办高职院校品牌构建策略地研究——以钟山学院为例.pdfVIP

摘要 摘要 改革开放以来，民办高职院校从起步到发展，取得了丰硕的成果。江苏省民 办高职院校起步于1998年，近年来，该省民办高职院校在数量、质量、层次、 办学模式、人才培养等方面取得了较大发展。尽管如此，相对于公办院校而言， 民办高职院校在办学质量、品牌形象等方面仍然处于弱势地位。随着普通高校的 逐步扩招以及竞争的日益加剧，江苏省民办高职院校面临着巨大的牛存压力。因 此，笔者认为，建市院校品牌是江苏省民办高职院校走出困境、参与竞争的有效 途径，也是民办高职院校应对市场环境变化的有利选择。江苏省民办高职院校必 须积极引入品牌构建理论，将品牌建设的理念落实到院校日常管理与建设中去。 本文基于对江苏省民办高职院校发展现状、品牌构建中的问题以及原冈的分 析，初步探讨了江苏省民办高职院校构建品牌的模式，并根据建立的策略模型具 体闹述各项策略的实施。 针对江苏省民办高职院校的现状和特性，学院构建品牌首先需从观念入手， 树立良好的品牌意识。通过市场调研，全面掌握自身的实际情况，认清江苏省民 办高职院校的发展趋势，了解并预测市场需求，分析竞争者的定位和发展现状。 市场调研完成后，院校可以根据类别、教育理念或者专业结构等因素进行品牌定 位。此外，学院还需引入高校形象识别系统，从理念、行为、视觉、听觉四个方 面设计院校的品牌形象。在品牌推广过程中，学院需广泛运用各类传播媒体，及 时有效地推广院校品牌，此外，学院不可忽视校内宣传和推广的作用，积极对内 宣传的同时也需适当向家长和用人单位进行品牌宣传，形成良好口碑。最后，学 院需以品牌价值评估体系为依据，做好品牌价值评估工作，及时反馈信息，以便 院校对现有策略做出合理调整。 本文最后以钟山职业技术学院为例，运用相关理论，分析钟山职业技术学院 的基本情况和品牌建设情况。根据钟山职业技术学院的品牌建设现状和不足，提 出实施品牌构建策略的建议。 关键词：民办高职院校，品牌构建，高校形象识别系统 Abstract Abstract achieved Sincethereformand Vocationalhave fruitful openingup，Private Colleges Vocationalin Provincestarted resultsfromthe tonow．Private CollegesJiangsu beginning 1998．Inrecent havemade in from years，thecolleges greatdevelopmentquantity，quality， andtalent State-run arestillinaweak level，schoolsystem training．However,theColleges in andSOon．Withthe ofthe Universities general quality，brandimage expansion position andthe intense Vocationalin Province CollegesJiangsu increasingcompetition，Private