康之机绿色食品项目营销规划思路.pptVIP

核心理念产品 符合康之源的核心战略定位和理念 产品线结构组合 国内业务产品功能 战术性产品 阻击竞争对手 现金流产品 产生销售，带来一定现金流量 利润产品 实现国内业务的整体盈利，利润的最大来源 高端形象产品 彰显品牌价值和品牌形象 康之源未来国内业务的产品线组合结构是依据于产品的各个功能为基础的， 而国内业务产品的功能要求也将直接通过产品线各个部分加以体现！ 产品线组合结构中的各个部分产品有着不同的产品功能作用和要求; 康之源产品国内市场可能概念诉求点分析之一——全程绿色（仅供参考） 速冻食品类 饮品类 蛋奶类 干货类 粮油类 洗化类 茶叶 其它… 现有绿色食品品类 绿色食品前景分析 绿色概念产品市场推广可能性 销量快速增长，尤其在大中城市，未来市场需求量大 概念被过渡炒作，现已成为各个产品主推概念后的辅助诉求 消费者对绿色概念的敏感度降低，只作为选择的非重要标准之一 概念过于平稳，强行推广需大量投入，并且可能迟迟难以见效 消费者对食品主要关心还是口味和营养，绿色概念的关联度较为间接 可以作为辅助传播点（全程绿色），或者作为公司品牌的重要传播点之一进行宣传 康之源产品国内市场可能概念诉求点分析之二——瘦身、滋养（仅供参考） 瘦身、滋养概念的机遇和威胁 营养 天然 不含脂肪和热量 美味的口感 激起消费者对美的追求 差异化的定位 瘦身、滋养概念利益点 与主流产品形成差异化，并且所包