项目二金融产品营销流程及营销计划.ppt

* 项目二 金融产品营销流程及营销计划 项目二 金融产品营销流程及营销计划 知识目标： 掌握金融产品营销流程的含义和选择时应考虑的因素； 掌握金融产品营销流程的设计原则和设计步骤； 掌握金融产品营销计划应包括的各项内容； 掌握如何有效的执行和控制金融产品营销计划。 能力目标： 能运用金融产品营销流程的知识分析相关案例； 能运用金融产品营销计划的知识分析相关案例； 能运用金融产品营销流程和营销计划的知识为商业银行或保险公司等金融企业制定产品营销计划。 模块结构 模块一 金融产品营销流程 模块二 金融产品营销计划 模块训练：制定金融产品营销计划 模块一 金融产品营销流程 一、金融产品营销流程及其选择 二、金融产品营销流程设计 一、金融产品营销流程及其选择 （一）金融产品营销流程概述 金融产品营销流程是指金融企业的金融产品和服务的营销全过程。随着金融业的发展，尤其是金融产品营销的发展，现代金融产品营销流程较之以往的简单营销发生了很大的变化，各金融企业纷纷改造和优化自身的营销流程，使营销组织各个层次凝聚成合力，按照统一、高效的标准去开展营销工作，并且在流程的各个环节中真正形成能够被共享和复制的经验。 一、金融产品营销流程及其选择 （二）金融企业选择营销流程的制约因素 1、产品因素 2、市场因素 3、金融企业自身的条件