汇划算微营销推广方.docVIP

微营销推广方案 概念： 微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。（摘录） 形式： 微营销实际就是一个移动网络微系统，微营销=微博+微视（微电影）+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付，线上引流到线下（实体店面）浏览。（摘录） 优点： 1.与传统媒体相比运作成本较低。 2.操作性较强，商家可实时更新最新资讯，大范围及迅速的传达活动信息。 3.能大大提高商家与客户的互动性。 4.能较快扩大知名度，积累会员数。 缺点： 1.粉丝数量对传播的效果及目的起决定性作用。 2.过于便捷的微平台更新容易容易造成信息的埋没。 3.没有足够的行业规范导致微平台可靠性远低于传统媒介。 4.软文实操成本较高。 内部操作： 公司公众平台（微信-针对手机客户端用户）：汇划算-hhsmall 公众平台应对应公司网站最新更新的入驻商家，实时发布商家最新优惠活动及优惠价、折扣或返利。（需相对应负责部门进行无缝衔接） 公众平台每日应灵活筛选至少5家精品入驻商家，在每日早9：:00—10:00间进行打包式平台推广。 评价推广。对应公司网站注册用户消费评价，筛选较吸引目标消费群眼球的评价，对应商家活动及优惠信息进行平台发布。 4.防止公众平台信息滞涩，大量促销信息的拥堵，容易造成目标消费群的反感与麻木。 应在发布每条推广信息前筛选网络精致短句美文充实公众平台的良好氛围，潜移默化的错开各促销信息。 公司员工必须人人关注公司公众账号，以作为公众平台的基础粉丝，提升公众平台活跃度。办公室员工对公司公众平台发布的每条推广信息必须做到条条转发和赞。所有员工在空余或休息时间也有义务做到转发、赞或评论。负责应对公众平台发布的每条信息进行至少一条的灵活评论。 公众平台管理账号应每天至少转发和评论一条热门微信，做到热点传播，吸引潜在粉丝的点击与关注。 对应公司网站推出的公司主打活动，公众平台管理账号应在每日重复发送至少一条，以配合公司活动的进行及防止公司活动信息的埋没。 依据公众平台后台管理数据及粉丝增、掉率，适时举办微端回馈及吸粉活动。（需负责部门数据支持） 公众平台账号后台管理，对公司员工、商家、代理商、公众粉丝（包括注册会员）应分组合理管理，以免出现信息传达混乱，造成后期数据统计困难。 公众平台头像（LOGO）、企业介绍、联系方式、自动回复功能，应符合公司VI统一宣传规范及宣传语规范。 公众账号二维码应与公司手机端二维码、公司首页二维码展现在公司网站、宣传册、宣传页、展架等显要位置。 公众平台群发推送。每日精选一家重点扶持入驻商家，进行适当的软文包装及优惠亮点放大推广。在公司有自主品牌营销活动时，优先推送公司活动。（微信系统设定为群发日推送量最多为一条。弥足珍贵的点对点营销，可适用于招商部门推荐服务亮点。） 13.公众平台增值服务-信息推送。每天精选至少5家热门消费商家，对应商家热销产品及抽取一条消费者精辟评价，打包式推送至关注粉丝。（需公众平台粉丝数达到一定数量，及公司网站注册用户达到一定数量，才可开通此项功能。） 公众平台是公司与潜在目标消费者及入驻商家、代理商的一个快捷、直接、精简、针对性强的互动平台，通过公众平台的互动推广，公司与潜在消费者及入驻商家、代理商能形成捆绑的互动营销。公司为入驻商家提供平台免费推广，商家为公司充实推广内容及吸引及带来潜在消费者。 公司二维码： 公众平台 手机客户端 网站首页 设计部们及技术部门应对三种二维码的样式、尺寸进行标准化统一，备份原始文件供各部门运用使用。 公司网站主页及附页活动悬浮栏以手机客户端展示为主。（公司运营初期，建议将手机客户端二维码展现在网站首页左1或右1栏，重点扶植手机端下载。） 各商家商品页描述下栏以公众平台二维码和公司微博展示为主。（可借鉴相关成熟团购网站展示形式） 公司宣传页、宣传单、宣传册、展架等实物宣传媒介以网站首页二维码展示为主。 及时为每位入驻商家提供专属于二级网页的二维码，商家专属二维码可展示在商家产品信息旁。（为后期促进商家自主微营销提供亮点。二维码生成技术易操作,无费用。） 每周定期检查二维码链接及下载通畅性，防止潜在客户群丢失。 7.针对公司开展的各种线上或线下活动，相关负责部门应为二维码投放及展示是否到位做监督及记录。 在移动互联网迅速发展的当今，手机消费已愈来愈成为互联网消费中的主流。早在2012年淘宝手机用户注册量就已突破3亿，手机用户的成交额占淘宝总成交额的15%以上。二维码是公司手机平台最为重要的承接载体、直接粘黏消费者，也是当今消费者最易接受、最方便、最时尚的应用。 公司微博（针对电脑客户端用户）： 以下针对