某品牌“中国航天员专用牛奶”策划方案始末.docVIP

某品牌“中国航天员专用牛奶”策划始末也许是历史的巧合，“神舟五号”的发射地在内蒙古，回收地也在内蒙古。 当冲天的火焰把“神舟五号”送上蓝天的时候，有人说，草原上升起的飞船不是一艘，而是两艘…… 这另一艘，就是“乳业”。 的中国航天情结，中国航天员的情结。 早在2002年，超高速发展的便提出一个备受争议的“飞船定律”——宇宙飞船一旦发射出去，就只有两种命运：一种是摆不脱地心引力，半途掉下来；一种是挣脱地心引力，飞出去。掉下来，还是飞出去，取决于是否达到或超过“环绕速度”。企业也是这样，不能快速成长，就有可能快速灭亡，没有静止在半空的“第三种状态”。 2002年，这艘“飞船”以令人瞠目的1947%的成长速度，在非上市非国有企业中独占鳌头，夺得“成长冠军”！ 2003年，一个伟大的历史机遇，在“时空双河”的交叉点上，真的将与飞船连结到了一起：，“中国航天员专用牛奶”！，“为中国喝彩”！，“强壮中国人”！ “神舟五号”前脚航天，“飞船”后脚夺魁：液态奶销量第一，消费者满意度第一，品牌辐射力第一。 “借势神五 升华品牌”这一事件营销功在至伟。 具有独特的竞争优势的已成为中国乳品行业的领导者，结盟“中国载人航天事业”，对来说，更是锦上添花式的事件行销。 “——中国航天员专用牛奶”具有“超越一般感觉的感性产品”特性，从而使的品牌增加魅力，这是由消费者主观感觉产生的与人们的消费态度相一致的一种特性