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麦蒂品牌策划书 企 业： 保定金麦穗企业管理咨询有限公司 团队名称： 金麦穗团队 指导老师： 刘立坤 吴亚光 小组成员：刘皓月 李晓颖 杨磊 杨忠诚 贺文治 河北金融学院 2015 年 12 月 16 日  摘要 1 （一）公司概况 1 （二）公司使命 1 （三）公司愿景 2 （四）公司口号 2 二、企业诉求 2 （一）诉求简述 2 （二）解读诉求 2 三、解决过程 3 （一）初步定位 3 （二）品牌奠基 3 1.品牌故事 3 2.品牌命名 3 3.品牌核心价值凝练 4 4.品牌视觉管理 4 5、纸杯设计 8 6、手提袋设计 9 7、装修围挡设计 9 （三）品牌形象推广方案 10 1、细分目标市场 10 2、 SWOT战略分析 12 3、多元化经营 14 4、品牌创新 15 5、构建灵活的营销组合 15 6、突出文化内涵 16 7、经营促销创新 18 8、宣传方式实用 19 （四）拟定方案 19 1、推广渠道及方式 19 2、推广形式 20 3、短期具体方案 21 四、结语.........................................................................